CLEAN（クリーン）— 石鹸の香りが変えたフレグランスの世界

クリーンの世界観と代表製品「CLEAN CLASSIC Warm Cotton」を表現したブランドイメージ
2026.09.06

「フレグランスホイールに『クリーン』というカテゴリーは存在しなかった。そして誰もそれを市場に持ち込んでいなかった。」

— ランディ・シンダー（クリーン創業者）

基本情報

  • 設立年： 2002年（創業者の説明。現在の運営会社は2003年をブランドの始まりとしている）
  • 創設者： ランディ・シンダー（Randi Shinder）
  • 運営会社： クリーン・ビューティー・コレクティブ（Clean Beauty Collective Inc.、旧フュージョン・ブランズ・アメリカ）
  • 本社： ニューヨーク（米国）
  • 公式サイト： https://www.cleanbeauty.com

創設者・ブランドの成り立ち

モントリオール育ちの起業家

ランディ・シンダーは、カナダのモントリオール中心部に生まれ育った。彼女の幼少期には、美への興味を育む環境が自然と整っていた。祖母の一人は毎日の美容ルーティン——クレンザー、トナー、保湿クリーム——を孫に手取り足取り教え、「美しいポーセレンのような肌」を見せてくれた存在だったという。もう一方の祖母はカナダの高級百貨店ホルト・レンフルーで働いており、幼いランディはその売り場に足を運んでは陳列された商品の美しさに魅了されていたと語っている。

さらに強烈な記憶として、母の化粧台に並んだエスティ・ローダーの香水瓶がある。

「私は母の香水瓶を手に取り、それぞれに個性をつけていた。他の子どもたちがおもちゃや人形に手を伸ばすころ、私はあの瓶たちと何時間でも過ごせた。」

— ランディ・シンダー

こうした幼少期の原体験が、後の彼女のキャリアを方向づけることになる。

ビューティー業界前夜——アフィニティとロイヤルティの世界

大人になったランディが最初に踏み込んだのは、フレグランス業界ではなくデジタル・マーケティングの領域だった。彼女はカナダ最大手の銀行のひとつに買収されたアフィニティ・カード事業を立ち上げたほか、ティーン向けロイヤルティサイト「ユートピア・ドットコム（Youtopia.com）」を創業した。このサイトはブリトニー・スピアーズを公式アンバサダーに迎え、当時としては先進的なセレブリティ・eコマースを手がけた。このデジタル事業での成功経験が、彼女をビューティー業界へと向かわせる「踏み台」になったと言っていい。

「シャワー後の香り」という着想

クリーン誕生の物語は、驚くほどシンプルな日常の観察から始まる。創業者のランディ・シンダー自身、当時は香水をつける習慣がなかった。ところが、外出のたびに知人から「何の香水をつけているの？」と尋ねられることが続いた。そこで彼女は気づいた——自分が発していたのは、シャワーを浴びた後の石鹸の香りそのものだったのだと。

「クリーンの物語はシンプルで、そのまま直訳できる。当時、私は香水をつけていなかった。でもシャワーは浴びていた。そして人々は私が何をつけているか聞いてきた。それがアイデアの出発点だった。」

— ランディ・シンダー

この発見は彼女に一つの確信をもたらした。「シャワーを浴びたばかりの、清潔な肌の香り」というコンセプトは、フレグランスの世界で新たな可能性を開くと感じた。ランディは自宅にある日用品——お気に入りのシャワー用石鹸、バスプロダクト、シャンプー、洗濯洗剤、子どもたちのボディウォッシュなど——からインスピレーションを抽出し、調合に着手した。

「クリーン・パーフュームは、『クリーン』を体現するものとして、自分の自宅環境から抽出したものだった。シャワー用石鹸、ランドリー洗剤、ベビーシャンプー。清潔感を感じさせるもの、パリッとしたドライシーツ……すべてがクリーンの素材だった。」

— ランディ・シンダー

グラミー授賞式の余波——スタイルウォッチが火をつけた

試作品がまだ完成段階にあった頃、ランディのPR担当者ダイアン・ブリスキンが一つのチャンスを持ち込んだ。ニューヨークで開催されるグラミー賞のギフティング・スイートに出展するという話だった。ボトルには正式なカートン（外箱）もなく、一時的なキャップは漏れを起こしており、フォーミュラさえ最終確定していなかった——それでもランディは出展を決断した。

「私はリスクを取ることを学んだ。すべてが完璧になるのを待たずに飛び込む。後で適応し、変更が必要なら変えれば良い。」

— ランディ・シンダー

この賭けは見事に実を結んだ。休憩中にサックスで靴を買っていたランディのもとに電話が入った。『ピープル』誌の「スタイルウォッチ」コラムを担当するスティーブン・コジャカロが、クリーンをコラムのリード記事として取り上げると伝えてきたのだ。

その記事が店頭に並ぶと、消費者がデパートに駆け込み、クリーン・パーフュームを求め始めた。バイヤーからも問い合わせが殺到した。最初のバイヤーはロサンゼルスのフレッド・シーガルだった。ランディ自身がすべてのメールに返信し、ウェブサイトを急いで立ち上げ、注文に対応した。

新人賞の評価と、一つのブランドから企業グループへ

2003年の本格展開後、クリーンは「ニューカマー・オブ・ザ・イヤー」を受賞した。

クリーンの成功を土台に、ランディは2004年にジェシカ・シンプソンとのコラボレーションによる「デザート・ビューティー（Dessert Beauty）」を立ち上げ、さらに2005年には世界初のマイクロ・インジェクテッド・コラーゲン・リップ・プランパー「リップフュージョン（LipFusion）」を開発した。ランディによれば、リップフュージョンはセフォラで最初の9ヶ月間に卸売売上3,200万ドルを記録し、単一製品から展開するブランドとして同店で初めて売上5,000万ドルを超えたという。これらのブランドを統合する形で「フュージョン・ブランズ（Fusion Brands）」が設立された。

2006年、カナダのバイオテク億万長者であり、オタワ・セネターズのオーナーとして知られるユージン・メルニクがフュージョン・ブランズの55%を取得。ランディは2009年に残りの株式を売却し、CEOを退任した。

フュージョン・ブランズからクリーン・ビューティー・コレクティブへ

その後、クリーンを含むブランドはフュージョン・ブランズ・アメリカのもとで継続された。2015年にグレッグ・ブラック（Greg Black）が社長に就任し、経営を立て直すとともにクリーン・パーフュームの売上を数年で4倍以上に成長させた。

2018年10月、創業から15周年を機に、フュージョン・ブランズ・アメリカは社名を「クリーン・ビューティー・コレクティブ（Clean Beauty Collective Inc.）」に改名した。この社名変更は単なるリブランディングにとどまらず、「シンプル・信頼・意識（Simple, Trusted, Conscious）」というブランドの価値観を全事業で体現するための再定義だった。2019年の発表では、クリーン・クラシックとクリーン・リザーブを二つの柱とし、セフォラをはじめ世界30カ国以上で展開していた。2022年にはセフォラ・チャイナ300店舗以上に独占出店し、同年の香水ブランドランキングでトップ10入りを果たした。また、2023年の同社発表では、北米のセフォラにおける「クリーン・フレグランス部門の第1位ブランド」とされている。2023年4月、グレッグ・ブラックはCEOに昇格した。

ブランドのこだわり

三つの約束——シンプル・信頼・意識

クリーンは「3つの約束」として、シンプル（Simple）・信頼（Trusted）・意識（Conscious）を掲げている。これはブランドの世界観そのものを凝縮した言葉だ。

香りの設計においては「リニアフレグランス（linear fragrance）」構造にこだわっている。フレグランスにおけるリニアとは、トップノートからドライダウンにかけて香りが大きく変化しない設計のことを指す。香りの印象を大きく変えずに保つことで、複数の香りを重ねてまとうレイヤリングにも取り入れやすくしている。クリーンの香水がレイヤリング文化と深く結びついているのはこの設計思想あってのことである。

「シャボン」から始まったフォーミュラ哲学

クリーンの香りの根幹にあるのは、石鹸——つまり「バー・オブ・ソープ」からのインスピレーションだ。ウォームコットンやシャワーフレッシュのような代表的な香水が醸し出す「洗い立てのリネン」「シャワー後の肌」といった印象は、誰もが日常で経験できる普遍的な清潔感の記憶に訴えかけるように設計されている。

香水の処方においても、フォーミュラはフタル酸エステル（phthalate）、パラベン、グルテンを含まず、動物実験も行わない。クリーン・リザーブでは、アルコールにはとうもろこし由来のものを使用し、セロファン包装も植物性素材から作られている。

ボトルとパッケージ——ミニマリズムの美学

クリーンのボトルデザインについて、特定のデザイナーや受賞歴に関する公開情報は確認できなかった。ただし、ブランドが一貫して採用するクリアガラスと簡素なフォルムは、「パッケージが香りより主張しすぎない」ミニマリスト哲学を体現したものだ。クリーン・リザーブのラインでは、ボトルのキャップにスペインの認証済み持続可能管理森林から調達した木材を使用している。

サステナビリティへのコミットメント

クリーン・リザーブが「ファーム・トゥ・フレグランス」という言葉を掲げるとき、それは食品業界の「ファーム・トゥ・テーブル」思想を香水に応用したものである。具体的には以下のような取り組みが確認されている。

  • ハイチからのベチバー： ハイチの農家と長年にわたって協力関係を築き、ベチバー（vetiver）を調達。この農業コミュニティへの安全な飲料水の提供もクリーン・リザーブが支援している。
  • ホンジュラスのペチ族からのスチラックス： セル・サンタルに使われるスチラックス（styrax）樹脂は、ホンジュラスの先住民族ペチ族の森林農家から調達される。この取引は彼らの土地保護と地元の学校支援にも寄与している。
  • エルサルバドルからのアンブレット： スパークリング・シュガーに含まれるアンブレット（ambrette）は、エルサルバドルの農家から持続可能な形で調達され、教育プログラムの資金にもなっている。
  • 製造施設： 2018年のアヴァン・ガーデン発表では、製造施設が100%太陽光エネルギーで稼働すると説明されている。

香水ラインナップ

クリーン・クラシック（CLEAN CLASSIC）

2003年に石鹸の着想から生まれた最初のクリーンを受け継ぐのが、クリーン・クラシックだ。2019年の刷新で、従来のコレクションをCLEAN CLASSICとして整え直した際に、最初の香りも再解釈され、ザ・オリジナル（The Original）の名で送り出された。明るい立ち上がり、花のブーケ、クリーミーなムスクという組み立てに、石鹸の記憶を残している。

同じ「洗い立て」でも、ウォームコットン（Warm Cotton）とフレッシュランドリー（Fresh Laundry）では、思い描く場所が違う。ウォームコットンの着想は、乾燥機から出したばかりのコットンのシーツ。シトラスと明るい花々の下にアンバーとムスクを置き、布に残る温もりを描く。一方のフレッシュランドリーは、青空の下で乾く洗濯物。シトラスに刈りたての草の青さを交え、淡い花とムスクへつなぐ。

シャワーフレッシュ（Shower Fresh）は、くつろいだシャワーのあとに残る爽快さを、レモンやマンダリン、柔らかな花、ムスクで表した作品。スキン（Skin）になると、視線は洗面所や洗濯物から人の肌へ移る。ロータスとバニラ、ホワイトムスク、カシミアウッドで、抱きしめられたときの親密さを描いている。

過去の作品には、2015年に登場したエアー（Air）もある。フリージアとピオニーにホワイトアンバーやムスクを重ねた香りで、ヒマラヤの上を気球で進む情景を描いている。清潔感の題材が、身の回りの品から遠くの空気へ広がった一作だ。なお、米国の販売ページではこの系統にCLEAN est. 2003という表記も使われ、日本ではクリーン・クラシックとして展開している。

クリーン・リザーブ（CLEAN RESERVE）

2015年に始まったクリーン・リザーブは、調香師が選び抜いた素材の「リザーブ」を出発点にしたコレクション。タカサゴ、マネ、フィルメニッヒと組み、素材の産地や作り手との関係にも目を向けてきた。ファーム・トゥ・フレグランスの取り組みでは、ハイチのベチバー農家への支援など、香料ごとの調達の背景が語られる。

クラシックにもある名前を、別の処方で作っている点にも注目したい。リザーブのウォームコットンは、アルデヒド、ジンジャー、水のアコードによる張りのある立ち上がりから、温かなコットンムスクへ向かう。ラオス産のベンゾインも使い、洗い立ての布の下に樹脂の甘さを忍ばせた。リザーブのスキンでは、マダガスカル産バニラのクリーミーな甘さと、肌の近くに留まるムスクが中心になる。

セル・サンタル（Sel Santal）では、マンダリン、ナツメグ、塩をきかせたイチジクのアコードを、サンダルウッドにつなぐ。塩気とスパイスを入口に、木のスモーキーな質感をアンバーで丸めた構成だ。アクア・ネロリ（Acqua Neroli）が思い描くのは、青く澄んだ地中海。シトラスからネロリを軸にした白い花々、水を含んだようなムスクへとつながる。レイン（Rain）は、雨が通り過ぎたあとの空気を、キュウリの水っぽさ、ムスク、ベチバーとパチュリの土の気配で表している。

初期の顔ぶれも、今のリザーブを知るうえで欠かせない。2015年の発表時には、レイン、スキン、ウォームコットンのReserve Blendに、新しい六作品を加えた九本が並んだ。アンバー・サフラン（Amber Saffron）は、赤い果実や花の明るさに、ムスク、アンバー、サフランを合わせた作品。スモークド・ベチバー（Smoked Vetiver）は、スモーキーな甘さだけに寄らず、バーベナや竹、洋梨のニュアンスも取り込んでいた。ここで挙げた二作は発売当時の顔ぶれであり、現在の取扱いを示すものではない。

近年の展開には、肌に寄り添う香りをさらに甘く膨らませたスキン・インテンス（Skin [Intense]）もある。限定のパルファムとして、キャラメル化した砂糖、バニラ、柔らかな花、サンダルウッドとムスクを組み合わせた。

アヴァン・ガーデン（Avant Garden）

リザーブから生まれた実験的な枝の一つが、2018年に六作品で始まったアヴァン・ガーデンだ。着想は空想の秘密の庭。思いがけない二つの香りを組ませ、その出会いを作品名にした。

たとえば、ガルバナム＆レイン（Galbanum & Rain）は、濡れた空気にガルバナムとインセンスを差し込み、苔や木の陰影を加える。ホワイトアンバー＆ウォームコットン（White Amber & Warm Cotton）は、馴染みのあるコットンの清潔感にアンバーを重ね、アルデヒドと花、木、ムスクでふくらみを作る。前者をフィルメニッヒ、後者をタカサゴが手がけ、マネも別の作品で参加した。

インダルジェンス・コレクション・バイ・リザーブ（Indulgence Collection by Reserve）

米国サイトで展開するインダルジェンス・コレクションでは、果実、菓子、レザー、茶といった素材の組み合わせが前に出る。七作品のディスカバリーセットも用意されており、ムスクを軸にしたヒプノティック・ムスク（Hypnotic Musk）から、スパイスとサンダルウッドを合わせるサンタル・セダクション（Santal Seduction）までを収めている。

フォービドゥン・ペア（Forbidden Pear）は、みずみずしい洋梨と光沢のあるパテントレザーを組ませ、シダーとムスクを重ねる。ピスタチオ・アディクション（Pistachio Addiction）は、ピスタチオとマシュマロに花とクリーミーな木を合わせたグルマン。ブラック・ティー・エリクサー（Black Tea Elixir）では、紅茶とプラムが、シダーとパチュリの暗い木質感へつながる。さらに、スモークド・レザー（Smoked Leather）のサフランと革、ミッドナイト・バニラ（Midnight Vanilla）のシャンティクリームとバニラも並ぶ。ここに挙げた七作品は米国での展開で、日本での取扱商品とは異なる場合がある。

クリーン・リザーブ H2EAU（CLEAN RESERVE H2EAU）

2023年に登場したH2EAUは、「水を思わせる香り」を、水をベースにした処方でも作ろうとしたコレクションだ。HYDRO-TECというマイクロエマルション技術で、香料と水を安定して混ぜている。開発に携わったタカサゴのAlpa Shahは、アルコールほど速く蒸発しない水は香りの広がりを抑えてしまうため、処方中の素材と専用ポンプの両方で、噴霧したときの立ち上がりを調整したと説明している。2019年に技術の提案があり、発売までに安定性や保存性の検討を重ねたという。水ベースであることを、誰の肌にも刺激が起こらないという意味に取ることはできない。

香りを作ったのは、タカサゴのCatherine SeligとSteven Claisse。Seligのブリリアント・ピオニー（Brilliant Peony）には、イタリアの湖畔でピオニーを嗅ぐ情景がある。彼女は「花の香りをフレッシュでみずみずしく保つ」ためにイタリアンベルガモットを組み合わせたと語っている。ピオニーの華やかさを膨らませるだけでなく、花のまわりの湿った空気まで残そうとした作品だ。

同じSeligによるウォーター・ロータス（Water Lotus）は、朝の光を浴びる水辺の花を題材に、キュウリの水に浮かぶスイレン、スズランやピオニー、透けるアンバーとムスクを組み合わせる。ネクタリン・ペタル（Nectarine Petal）では、春のネクタリンの甘さをカモミールと桃の花へつなぎ、ウォーターフォール（Waterfall）では、滝が落ちる水のしぶきを、リンゴの花やスイカを交えたみずみずしい香りに置き換えた。花と果実を、水のある風景の中で捉えている。

Claisseのゴールデン・シトラス（Golden Citrus）が描くのは、夏空の下に広がる柑橘の果樹園。マンダリン、ベルガモットと水のアコードに、オレンジブロッサム、ネロリ、ムスクを合わせる。エメラルド・オアシス（Emerald Oasis）は、グレープフルーツとベルガモットから、ベチバーと柔らかな木、オレンジブロッサムとムスクへ進む。発表時の八作品には、このほかClaisseのムスク・ノワール（Musk Noir）と、Seligのアンバー・カシミア（Amber Cashmere）も含まれていた。

香りを重ねる楽しみ

レイヤリングは独立した商品ラインではなく、出来上がった香水同士を重ねる使い方だ。たとえばリザーブのレイヤリング提案では、ウォームコットンにレインを合わせる「ウォーム・レイン（Warm Rain）」や、レインにスパークリング・シュガー（Sparkling Sugar）を重ねる「スパークリング・レイン（Sparkling Rain）」を紹介している。洗い立ての布に雨の青さを添えるか、雨の清涼感に桃のような甘さを足すか。一本で表す日常の場面を、自分の好みで少し変えられる。

H2EAUにも組み合わせがあり、ゴールデン・シトラスとネクタリン・ペタルなら「ゴールデン・ペタル（Golden Petal）」、ウォーター・ロータスとウォーターフォールなら「ロータス・ウォーターフォール（Lotus Waterfall）」となる。最初はそれぞれを単独で試し、どの部分を足したいかを決めてから、少量ずつ重ねてみたい。

ちなみに…

創業者の「嗅覚」： ランディ・シンダーは「私は幼いころから卓越した嗅覚を持っていた。学校から帰ると、家に入った瞬間に今夜の夕食が何か分かった」と語っている。ビューティー業界にとっては「ギフト」だったに違いない。

グラミーのショーケース： クリーンのオリジナル処方に使われた石鹸のバーは、今でもある調香師の待合室でライトアップされた状態でケースに展示されているという。

カナダ出身の創業者、アメリカ発のブランド： ランディはカナダのモントリオール生まれのオタワ在住起業家として2002年にクリーンを立ち上げた。ブランドはニューヨークを拠点とし、グローバルブランドとして展開しているが、創業者はカナダ人である点は興味深い。

クリーン・ビューティーという言葉の先駆者： 今日では「クリーン・ビューティー」という言葉は業界全体の標準用語になっているが、クリーンはその概念を2003年に既に体現していた。フュージョン・ブランズが2018年に社名を「クリーン・ビューティー・コレクティブ」に変更した際、当時社長のグレッグ・ブラックは「クリーン・ビューティーはかつての独自の差別化要因が今や汎用品になってしまった」と述べており、パイオニアとしての複雑な立場を率直に認めている。

参考文献