香りの祭典 サロン ド パルファン2026～完全解説に挑戦～

　香水好きの間ではもはや当然の如く「サロパ」と略される、通称「サロンドパルファン」。2013年伊勢丹新宿本店から始まったこの香水の祭典は、今やホリデーシーズンの定番イベントに。レポやオススメなどは他の多くの人が書いているので、当サイトでは、サロパの歴史と分析、2026年の開催情報とブランド解説など、より客観的な視点から楽しめる内容をどこよりも詳しく書いていきます。過去を知り、今年の注目・楽しみ方を考えてみましょう。

2026年の公式情報をもとに更新中です。（2026年9月5日更新）商品・購入特典・イベントの詳細ページは9月16日公開予定です。発表済みの予告と、まだ公表されていない内容を分けて掲載しています。

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歴史と分析

ファーストサロンドパルファン

　2013年11月6日、伊勢丹新宿本店は、初めて香水に本気で取り組むイベント「香りの祭典イセタンサロンドパルファン」を本館7階催事場で開催しました。この開催には、「欧米に比べ、香りの文化に馴染みのなかった日本において、近年、香り入りの柔軟剤が当たり前になってきたことなど、香りの文化が浸透してきたこと」が理由になっているようです。このとき、全館の香りをすべて集結させ、限定製品や刻印サービス、フレグランス協会とコラボした予約制のイベントを開催したようです。

　この時はまだ実験的かつSNSが今ほど盛んでなかったためか、今のようなアンバサダーによる宣伝や香水好きのレポートはほとんどありませんでした。

製品だけでなく、イベントやサービスを充実させ、今後、伊勢丹の名物催事になることを目指したい。当店から、日本に香りの文化を浸透させたい

伊勢丹バイヤー

阪急の幻のイベント

　伊勢丹がイベントを成功させ、毎年続けることになると、阪急が関西で同じようなイベントを試みます。それが2015年8月30日から阪急うめだ本店9階祝祭広場で開催されたギャラリー・ド・パルファンでした。阪急ファッションウィークスと同時開催したこのイベントには14のメゾンから300種の香水が集結し、ゲランのフレグランス講座やラリックのかつての香水瓶の展示販売などが行われました。限定品はなんと1,684,800円のルールブルー（490ml）でした。
　しかし、思ったよりも上手くいかなかったのか、まだその時期ではないと考えたのか、次の年に続くことはありませんでした。2020年に阪急メンズ東京にて復活を果たしていますが、それのみになります。

サロンドパルファン2014～2026

第○回	年	期間	テーマ	出店ブランド数	特記事項
第2回	2014	6日間		50ブランド	・ヴェルサイユ125ml 36,504円（ゲラン） ・ピオニーヴ エクストレパルファン30ml×2つ 162,000円（ペンハリガン）
第3回	2015	6日間	香り、弾む、こころ	35ブランド	・モデル前田典子氏がアンバサダーに就任 ・ファッショントレンドに合わせ、香りのクローゼットとして4つの香りのスタイルを提案 ・エリーサーブの先行発売 ・本格的な宣伝開始により売上前年比150%達成
第4回	2016	7日間	繋がる、私の香り		・アンバサダーは前田典子氏と日比野玲氏夫妻 ・ゲランのディレクターであるシルヴェーヌ・ドゥラクルトが来日＆イベント開催 ・アラローズエキストレドゥパルファム 216,000円（フランシス・クルジャン）
第5回	2017	6日間	香りと、であう。香りと、過ごす。		・モデル加藤夏希氏がアンバサダーに就任 ・オーダドリアンムラノボトル 320,004円（アニックグタール）
第6回	2018	6日間	わたしを彩るのは、この香り。－香りに魅せられ、香りに出逢う6日間ー	55ブランド	・レキャトルセゾン2,484,000円（ゲラン、1点もの×4種）
第7回	2019	4日間	深まる、高鳴る、香りの新世界。	40ブランド	・エイベックス所属のモデル加治ひとみ氏がアンバサダーに就任 ・公認サポーターが選ばれる ・日本フレグランス協会と連携したイセタンフレグランスアワード初開催（オンラインの一般投票により決定） ・フレデリックマル、キリアン、バイレード、フエギア1833などニッチフレグランスの王たちが初登場 ・ゲランが脳波から好みに合わせたフレグランスを提案するマインドセントをお披露目
第8回	2020	7日間＋7か所開催	私を変える、香りとの出会い	60ブランド以上	・コロナ禍により初の全国開催 ・全国各地で開催により、地方の百貨店ごとにイベント内容や見せ方に変化が。 ・オーデフルールセドラ 1L 1,540,000円（ゲラン）
第9回	2021	7日間	運命の香りに、いくつ出会うか。		・全国開催＆新宿伊勢丹メンズ館同時開催 ・リベルタパフュームがフルオーダーメイドの受注会やワークショップを開催 ・キャディーヌ30ml 101,200円（ゲラン） ・ジッキー1L 130周年ボトル 1,100,000円（ゲラン）
第10回	2022	5日間	香りは、わたしに、刻まれる	44ブランド	・ジャン＝クロード・エレナが来日 ・大阪での開催
第11回	2023	6日間	その先に待つのは、奥深い香りの世界	50ブランド以上	・初出店約20ブランド ・香水以外のカテゴリーとのコラボレーションを強化 ・新宿本館、メンズ館、オンラインを横断して開催
第12回	2024	6日間	本能―その香りは、私自身のようだった―	メンズ館を含め60ブランド以上	・時間帯から香りを選ぶ提案 ・AI「カオリウム」による香り選び ・メンズ館ではブランド横断型の試香環境を展開
第13回	2025	6日間	旅―香りにのって、まだ見ぬ世界へ。―	本館39ブランド	・国別セルフテイスティングで「香りの世界旅行」を提案 ・日本初上陸3ブランドを紹介 ・メンズ館では香りとファッションを横断
第14回	2026	6日間	香りのシネマ―物語をまとう、多彩な私へ―	本館6階47ブランド／メンズ館12ブランド・ショップ 公式参加リスト全体は70件（ショップ・売場を含む）	・香りの物語性を映画になぞらえたセルフテイスティング ・日本初上陸3ブランド ・新進気鋭ブランドの期間限定ショップとトークイベント

日本に香水文化は広まっているのか？

　サロンドパルファンは2013年以来、本当に成功しているのか？催事としてだけでなく、日本の香水文化に影響を与えているのか？できるだけ客観的に考えてみようと、この記事では以前から検索数やSNSの投稿に目を向けてきました。2026年版では検索の推移を取り直し、市場規模と実際の利用状況も重ねて、この問いをもう一度考えてみます。

　先に私の見方を述べると、香りを楽しむ市場は広がり、深く楽しむ人もいる。ただ、誰もが日常的に香水を使う社会になった、とまでは言えない。その違いを、数字から見ていきましょう。（データ確認：2026年9月5日）

検索への関心は、2022～2023年がひとつの山

　「サロンドパルファン」は、催事の時期に検索が集中しやすい言葉です。そこで元のグラフと同じように、各年で最も検索への関心が高かった月を取り出しました。一方、「フレグランス」は各年の月次指数の平均です。「香水」は楽曲名の検索も混ざるため、引き続き「フレグランス」を使います。ただし、こちらにも室内用など、肌にまとう香水以外の関心が含まれます。

　集計条件は日本・ウェブ検索・すべてのカテゴリ・2013年1月～2026年8月。二つの検索語をそれぞれ単独で調べ、期間内で最も高い月を100としています。指数は検索回数や人数ではなく、検索全体に対する相対的な関心です。二つのグラフの数値の大小も、そのまま比較できません。Googleトレンドのデータについて

　まず催事名を見ると、年ごとの最大値は2019年の26から、2020年35、2021年36へと上がり、2022年と2023年の10月に100となっています。その後は2024年94、2025年76。開催当初より大きな関心を集める催事になったことはうかがえますが、毎年必ず注目度が上がっている、という形ではありません。2013～2015年の表示は0ですが、検索が一件もなかったという意味ではなく、少ない検索量や指数の丸め方にも影響されます。

　「フレグランス」の年平均も、2019年59.5から2020年76.0へと伸び、2022年の87.9を頂点に、2023年81.0、2024年77.2、2025年76.9となりました。以前の記事で書いた「右肩上がり」は、ここで修正した方がよさそうです。2010年代と比べれば高い水準にあるものの、2022年以降は検索への関心が落ち着いています。検索だけを見て、香水文化が毎年同じ勢いで広がっているとは言えません。

　なお、2026年の参考値は催事名14、フレグランス71.4ですが、1～8月だけの途中集計です。サロンドパルファンの秋の会期をまだ含まないため、2025年までの通年値と比べて「今年は人気が急落した」と読むのは不適切です。グラフでも2026年の点は過去年の線につながず、区別しました。

2026年の市場は636億円の見込み。検索の勢いとは少し違う

　では、お金の動きはどうでしょうか。富士経済の公表値では、国内フレグランス市場は2024年に575億円、前年比15.0％増でした。最新の2026年8月28日発表では、2026年は636億円、前年比4.8％増の見込みです。検索指数が落ち着いた後も、同社は市場の拡大が続くと見ています。2024年市場の公表資料／2026年8月の最新公表資料

対象年	国内市場規模	前年比	数値の区分
2024年	575億円	15.0％増	実績として公表（2025年5月発表）
2026年	636億円	4.8％増	見込み（2026年8月発表）

　ここで気をつけたいのは、売上金額が増えた分だけ、使う人も増えたとは限らないことです。同社の調査では、高単価商品の購入や値上げ、インバウンド需要も市場拡大の背景に挙げられています。2026年については、小容量など手に取りやすい価格の商品へ向かう層と、高価格の商品や複数買いを楽しむ層の両方を指摘しています。

　初めての一本を探す人と、すでに何本も持ちながら新しい作り手を追う人。その二つの楽しみ方が、同じ市場の中にあるのでしょう。検索の勢いと市場の伸びが一致しないことも、単純な「ブームが来た・去った」では捉えにくい変化として、私は面白いと思います。

実際に香水を使っている人は、どのくらいいるのか？

　マイボイスコムが2026年2月1～7日に、登録モニター11,444人へ行った調査では、直近1年間に香水を利用した人は14.3％。ボディミストやヘアフレグランスなどを含む身体用の香り製品全体では27.2％でした。「フレグランスを使う人」と「香水を使う人」でも、範囲を変えると数字はかなり違います。マイボイスコムの2026年調査

直近1年間に利用した身体用の香り製品	回答者全体に占める割合
身体用の香り製品を利用した人（重複を除いた小計）	27.2％
香水（スプレー・塗るタイプ・固形を含む）	14.3％
ボディミスト・フレグランススプレーなど	10.3％
ヘアフレグランス・ヘアコロンなど	7.7％
フレグランスオイル・香り付きボディクリームなど	7.0％

　ただし、この調査は登録モニターによるネット調査で、回答者の約78％が50～70代です。14.3％をそのまま「日本人全体の香水使用率」と断定することはできませんし、この1回の調査だけで使用者の増減も分かりません。それでも、香水好きの集まる場所での体感と、さまざまな人の暮らしにおける利用状況は、分けて考える必要があると感じます。設問・回答者構成の詳細

　香りの文化を考えるなら、何本買ったかに加えて、どんな場面で、どんな気分で使っているのかも知りたいところです。香水に興味を持った人が、小さなサイズや身近な製品から自分なりの楽しみ方を見つけ、無理なく使い続けられる。そうした広がりまで見えてこそ、「文化が根づいた」と言えるのではないでしょうか。

サロパの成功と、香水文化の広がりをどうつなぐか

　催事そのものについて、三越伊勢丹の2025年発表では、第1回から第12回までに売上が約10倍となり、2024年は平均約3本、中には10本以上を購入した人もいたとされています。ただし購入本数はハウスカード顧客データによるもので、来場者全員の平均ではありません。いずれも2026年開催分の実績ではなく、確認できる過去の実績です。三越伊勢丹の2025年発表

　また、2024年発表では、伊勢丹新宿店のニッチフレグランス売上が過去3年間で約1.8倍となり、2023年秋には本館1階のフレグランス売場を約1.5倍に拡張しています。検索やSNSだけでなく、香りを試し、販売員と話せる常設の場所が広がったことは、文化の受け皿が育った具体例だと思います。三越伊勢丹の2024年発表

　その意味で、2020年に全国の三越伊勢丹グループ店舗へ開催が広がったことも大きかったのでしょう。元の記事でも触れたように、京都で「ルシヤージュ」の米倉氏がブランドの垣根を越えて香水を紹介していたような、地域ごとの人と香りの出会いに、この催事の面白さがあります。開催の広がりを、売上だけでなく接客や体験の広がりとしても見ておきたいところです。2020年の全国開催の発表

　さらに2026年は、7月8～28日にメンズ館で「香水夏市」が開催されました。以前は「10月からのホリデーシーズンの盛り上がりに一役買っている」と書きましたが、香りと出会う機会は、今や秋だけではありません。日々の装いや気分から香りを選ぶ提案が、夏にも続いています。2026年「香水夏市」の公式案内

　思うに、サロンドパルファンが単独で日本の香水文化を作った、とまでは言えません。市場の伸びにも、価格にも、使う人の層にも、それぞれ別の動きがあります。それでも、年に一度、多くのブランドと販売員と香水好きが集まり、まだ知らなかった香りや作り手に出会える。その出会いを日常へ持ち帰れる場所として、この催事は以前より確かな役割を持つようになったのだと思います。

※旧版のInstagramハッシュタグ件数表は、年別の投稿実数や利用者数を示すものではなく、比較条件を揃えられないため、2026年版では利用実態調査の表へ更新しました。Googleトレンドは再取得時に値が変わることがあるため、取得日と集計条件を併記しています。

第14回新宿伊勢丹 サロン ド パルファン2026

公式ページ：サロン ド パルファン2026
テーマ：「香りのシネマ ～物語をまとう、多彩な私へ～」
エムアイカード会員特別ご招待日：2026年10月7日(水)午前10時～午後8時
一般会期：2026年10月8日(木)～10月12日(月・祝)最終日午後6時終了
会場：伊勢丹新宿店 本館6階 催物場
掲載ブランド・ショップ／売場数：公式参加リストは70件。うち本館6階47ブランド、メンズ館12ブランド・ショップ（2026年ブランドマップはこちら）

　2024年のテーマが「本能」、2025年が「旅」、そして2026年が「映画」。この流れを見ると、サロパはブランドや限定品を集める催事から、香りをどう選び、どう体験し、どう自分の物語にするかを提案する場へ変わってきたように思います。2026年の「香りのシネマ」は、トップ・ミドル・ラストの変化を映画の序破急になぞらえ、香水一本の中にある時間と物語を見ようとする企画です。

2026年の見どころ

• サロン ド パルファン映画祭：香りの物語性に注目したセルフテイスティングと、ISETAN BEAUTYチームが選ぶ「脚本賞」「新人賞」などのフレグランスアワード。
• 期間限定ショップ：新進気鋭のブランドを映画館のエントランスのような空間で紹介。
• トークイベント：香り文化の「これまで」と「これから」を、業界のゲストと掘り下げる。一部事前予約制。
• 日本初上陸：本館のVAPORMUNDUM、New Notes、メンズ館のTSU LANGE YORの3ブランド。

　映画というテーマは飾りではありません。VAPORMUNDUMが音楽や感情、架空の世界を香りに翻訳し、New Notesが従来の枠を越える香料の組み合わせを探るように、2026年は「どんな匂いか」だけでなく、「何を語る香りなのか」を見るブランド構成になっています。一方で、ビュリー、サンタ・マリア・ノヴェッラ、ファリーナ1709のように長い歴史を背負うブランドと、バレンシアガ、ボッテガ・ヴェネタ、ロエベのようなファッションメゾンも同じ会場に並びます。新しさだけに偏らず、香水史の時間軸そのものを歩けるのが今年の面白さでしょう。

　メンズ館は、名前に「メンズ」と付いていても男性専用の香りを集めた場所ではありません。ATELIER MATERI、JORUM STUDIO、Neandertal、BORNTOSTANDOUT、LIQUIDES IMAGINAIRESなど、作家性や素材、コンセプトを比較しながら見たいブランドがまとまっています。本館6階だけで回り終えず、こちらも行程に入れておくと出会いの幅が広がります。なお、メンズ館の混雑状況も当日の状況次第です。

詳細は9月16日公開予定 ビュリーのコフレや来日サービスなど、一部の予告は発表されています。商品・購入特典・イベントの詳細ページ、トークの登壇者や個別日程、予約方法は、今後の公式案内を確認してください。（2026年9月5日時点）

初心者向け：サロパの楽しみ方

　サロパの最も重要な部分は、「実は多くの香水ブランドが揃っている」、「ホリデーに向けた小さいサイズのセットが販売されている」、「サロパでしか手に入らない限定品がある」という点ではありません。何より、各ブランドにおいて最も販売力の高い選ばれし販売員の方々が勢揃いするという点にあります。コロナによる自粛前の2019年までは、全国各地にいる接客のプロ中のプロたち（各店舗のチーフクラス、トレーナー、ブランド創業者など）が東京の新宿伊勢丹本店に一堂に会していたのです。そのレベルたるや、香水に感動するだけではなく、「こんな香りの楽しみ方、世界があるんだ！」と接客に感動する香水好きも少なくはありませんでした。運がよければ、さらにその中でも一握りの最も素晴らしいと周りから尊敬される販売員やトレーナー、調香師の接客を受けることもできます。

　この考え方は2026年も変わりません。ただ、会場を楽しむための実務的な注意点は更新しておきます。本館6階催物場では店頭での予約・取り置き、電話注文（WEB決済・代金引換を含む）は行われず、混雑時には入場人数が制限される場合があります。完売情報は10月7日以降、公式Xで案内される予定です。欲しい限定品が明確な人は早めに、まだ決めていない人は混雑の波を避けて販売員と話せる時間を取る。この二つは分けて考えた方がよいでしょう。2026年の入場・購入案内

　2026年は新宿の本館6階だけでなく、メンズ館や各フロア、さらに全国の百貨店へと会場が広がっています。誰がどの会場で接客するかまでは、開催日程だけでは分かりません。「今年もあの人がいるはず」と決めつけるより、目の前の販売員にブランドの背景や、なぜその香りをすすめてくれたのかを聞いてみる。香水の概念を変えてくれる出会いは、有名な新作だけでなく、そうした会話からも生まれると思います。人数をこなすように次々と試すだけでは、もったいないのです。

　個人的には、個々の香水の情報は仕入れずに、気になるブランドを探し、自分がどのような香水を目当てにするかを考え、販売員の方に選んで頂くのが贅沢で楽しいかと思います。下記の楽しみ方の手順を参考にしていただければ、さらに楽しむことができるかもしれません（かもね）。たくさんある中から好きな香りを探すのは大変だから、販売員はいます。しかし、0から一緒に探していくのは時間もかかり、大変ではあるので、予め準備しておくことも大事です。

セミナー・来日ゲスト・体験企画（2026年）

　サロンドパルファンの醍醐味は、香水を試すだけではありません。作り手や香水業界の人の言葉を通じて、一本の香水の向こうにある文化や仕事を知ることができるのです。2026年も、香り文化の「これまで」と「これから」を扱うトークイベントが予定されています。一部は事前予約制ですが、2026年9月5日時点では登壇者、個別日程、予約方法は未公表。詳細は9月16日の案内待ちです。過去の会員条件や当日参加の扱いを、今年も同じとは考えないようにしてください。

　本館初出店のビュリーでは、水性香水「オー・トリプル」から3種類を選ぶコフレ「ル・トリオ・オドリフェラン」が登場予定。パリからカリグラフィーアーティストが来日するサービスも予告されています。香りを選び、贈る相手や自分のために仕立てる、その時間まで含めて楽しめそうです。ただし、来日サービスの実施日時や利用条件は、現時点では確認できません。

　「サロン ド パルファン映画祭」は、香りを映画に見立てて楽しむセルフテイスティング企画です。物語性に着目した「脚本賞」などをISETAN BEAUTYチームが選出します。来場者投票で順位を決める、という案内ではありません。「どれが一番人気か」から少し離れ、どんな物語が浮かぶ香りなのかを考える。ブランドの垣根を越えて試す入口として、今年らしい企画ではないでしょうか。

　こうした体験企画は、商品名や香料表だけを読むのとは違う発見をくれます。もっと話を聞きたくなって「別会場でホールを借りてもいいのでは？」と感じるような機会に、今年も期待したいところです。発表済みの予告は2026年の新宿本館公式案内で確認できます。

香りのシネマガイド──今日はどんな物語をまとう？

　2026年のテーマは「香りのシネマ ～物語をまとう、多彩な私へ～」。そこで今年のブランドマップは、映画を選ぶように、気になる物語からブランドと出会うガイドにしました。歴史をたどりたい日も、知らない土地へ旅したい日も、少し冒険してみたい日も。今の気分に合うコーナーから、タブを選んでみてください。

　7つのコーナーは、各ブランドの来歴や創作の姿勢を映画になぞらえた当サイト独自の分類です。香調や個々の商品を分けたものではなく、そのブランドの物語を読むための入口としてご覧ください。紹介文は「予告編」。続きを知りたくなったら、記事ボタンから解説へどうぞ。ブランド名が決まっている方には、末尾の五十音順索引も用意しています。

掲載対象は、公式の参加リストに掲載された70件（ブランド・ショップ／売場）です。本館6階催物場の47ブランド、メンズ館の12ブランド・ショップに加え、本館の他フロア・オンライン・イセタン ミラーの11件も含め、各タブに会場を表示しています。本館6階の一般会期は10月8日～12日（7日は会員特別ご招待日）、メンズ館は10月7日～13日。初出店の表示は、会場別の公式発表に合わせています。（出店情報確認：2026年9月5日）

• プレミア上映 →
• クラシック →
• ロードムービー →
• ドキュメンタリー →
• ファッションフィルム →
• アート映画 →
• ショートフィルム →
• 実験映画 →
• 五十音順索引 →

五十音順ブランド索引

　ブランド名を選ぶと、そのブランドの紹介タブが開きます。記事ボタンのある24件は、タブ内から詳しい解説へ進めます。

• アスレティア本館地下2階
• アトリエマテリメンズ館1階
• アンリ・ジャック本館1階
• イセタン ビューティー コスメティックス本館1階
• イチ本館地下2階
• インダルト パリ本館6階
• ヴァポマンダム本館6階
• ヴァン クリーフ＆アーペル本館6階
• エディット本館6階
• エラ ケイ本館6階
• エラムメンズ館1階
• オサジ本館6階
• オルメ本館6階
• キャスウェル・マッセイ本館6階
• キャロン本館6階
• キュリオノワール本館地下2階
• キリアン パリ本館6階
• ゲラン本館6階
• コウシ本館6階
• ゴダブリュウイチエイチオンライン
• ザ マーチャント オヴ ヴェニス本館6階
• サノマ本館6階
• サベ マソン本館地下2階
• サンタ・マリア・ノヴェッラ本館6階
• シャンブル サンカン ドゥ本館6階
• ジョー マローン ロンドン本館6階
• 松栄堂本館7階
• ジョラム ステュディオメンズ館1階
• シン ピュルテ本館6階
• ス ル マントー本館6階
• セルジュ ルタンス本館6階
• セント オブ ヨーク本館地下2階
• ソアーイセタン ミラー
• ツー ラング ヨーメンズ館1階
• テオブロマ パルファンメンズ館1階
• トバ パルファン本館6階
• トム フォード ビューティ本館6階
• ナインティーンシックスティナインメンズ館1階
• ナワズ本館6階
• 日本香堂本館7階
• ニュー ノーツ本館6階
• ネアンデルタールメンズ館1階
• ノーズショップメンズ館1階
• ノート ドゥ バ ドゥ パージュ本館6階
• バイラオメンズ館1階
• バウム本館6階
• ハテンコウ本館6階
• パフューマー・エイチ本館6階
• パルファン サトリ本館6階
• バレンシアガ ビューティ本館6階
• ピーセブン 茶香水本館6階
• ピグメンタリウム本館6階
• ビュリー本館6階
• ファム パルファン本館6階
• ファリーナ本館6階
• ブーディカ ザ ヴィクトリアス本館6階
• フローリス本館6階
• ペサドゥ本館6階
• ボーン トゥ スタンドアウトメンズ館1階
• ボッテガ・ヴェネタ ビューティ本館6階
• ミラー ハリス本館6階
• メゾン・イルフェ本館6階
• メモ パリ本館6階
• ラニュイ パルファン本館6階
• ラボラトリオ オルファティーボ本館6階
• ラルチザン パフューマー本館6階
• リキッド イマジネールメンズ館1階
• リベルタ パフューム本館6階
• ロエベ パルファム本館6階
• ワット ウィ ドゥ イズ シークレットメンズ館1階