エンジェルハート（Angel Heart）―全女子を虜にした最初の香り

見えない記憶、想いを形にしてまいりました。

天野喜則

赤いハートのボトルを見て、初めて香水を選んだ頃を思い出す人もいるだろう。ANGEL HEART（エンジェルハート）は、2002年にデビューした日本の香水ブランドである。果実の甘さを印象づける香りと、手に取りたくなる容器。その二つを組み合わせ、香水を日常のファッションへ近づけてきた。

運営会社の代表取締役・天野喜則は、人々のときめきを形にし、人生のさまざまな段階にある最初の一歩に寄り添うことを掲げる。若い世代との接点は広告から共同開発へと広がり、近年は読者の意見を香りやボトルへ取り入れている。

基本情報
ブランドの成り立ち
ブランドのこだわり
参考文献

基本情報

ブランド誕生：2002年
運営会社：株式会社エンジェルハート。会社設立は2001年12月4日
代表取締役：天野喜則
誕生の国：日本
公式サイト：ANGEL HEART

ブランドの成り立ち

会社設立の翌年、赤いハートが登場する

ブランドを展開する会社は2001年12月4日に設立され、香水ブランドは翌2002年にデビューした。現在の代表取締役である天野喜則は、2010年にも、当時の株式会社アメーズユープランニングで同職を務めていた。

ブランドの顔となったのは、真紅のハート形ボトルに入ったエンジェルハートである。2004〜2005年の広告では、赤いエンジェルハート、青いライオンハート、ピンクの派生作を同じ広告の中に配置している。色や香りが異なっても、輪郭で同じ家族だと分かる。ハートは、単なる飾りではなく、作品を見分けながらブランドを覚えるための形だった。

容器の形から、広告と日用品へ

2008〜2009年には、香りの世界をイラストレーションとの協働で表現する広告へ展開。2010年にはタレントの南明奈をイメージキャラクターに起用した。彼女が初めて使った香水も、エンジェルハートだったという。ブランドを知っていた使い手が広告の顔になるという接点である。

香りを持ち歩く方法も広がった。2015年、筆記具メーカーのパイロットとの協業で生まれたのが、ドクターグリップCL アロマの限定デザインである。ハート形のミニ香水とディフューザー付きチャームを付属し、チャーム内のスポンジへ香水を含ませ、ペンやバッグに取り付ける仕組みだった。ボトルの見た目を文具に写すだけでなく、筆記するときにも香りを楽しめるようにした点が面白い。

新しい世代には、その世代の声を聞く

次の使い手を考える取り組みは、ティーン誌『nicola（ニコラ）』とドン・キホーテとの共同開発で具体的になった。企画の出発点を伝えるのが、2024年11月のガールズラボの記事である。約500人の読者に香りについて尋ねたところ、香水への関心や使用意向は高い一方、実際に使った経験がある人は半数ほどだったという。そこでニコラとエンジェルハートは、ティーンが欲しいと思える香水を、買いやすい価格で作る計画を発表した。

2025年の発売発表では、開発にあたり読者組織ガールズラボを通じて延べ1,000件以上の回答を集め、使いたい場面や学校の規則も調べたと説明している。読者イベントでは約80人に香りとパッケージの意見を対面で聞いた。単に若者向けと決めるのではなく、香りを使う生活の場面や、手に取りたい容器まで企画の手掛かりにしたのである。

誌面モデルの星乃あんなと十文字陽菜も、香りの選定、ボトル、パッケージの打ち合わせに参加した。二人は広告に登場するモデルであると同時に、開発へ意見を寄せる当事者でもあった。淡い色の容器や取り外せるシリコン製リボン、青春の場面を描く箱を備えた6種類の香水は、2025年4月に発売された。

この「バイエンジェルハート」の6作は、30mLのオードトワレで、フランスから取り寄せた香料を使う。花束を思わせるラブトピアは、ベルガモットから花々を経てムスクへつながる。紅茶を題材にしたブロウアキスでは、洋梨やリンゴ、花の香りの後にアールグレイの余韻が現れる。同じハートとリボンの容器でも、花を主役にするものと茶を主役にするものがあり、甘さだけでは括れない選択肢を用意している。

ドン・キホーテの発表は「青春エモフレグランス」という名前に、輝きと同時に悩みや迷いを抱える10代を勇気づけたいという思いを込めたと説明する。読者組織やイベントに参加した人たちの声を聞き、モデルも製品づくりへ関わる。そうした過程を通して、香り、見た目、価格を、いま使う人へ問い直した共同開発である。

ブランドのこだわり

甘さとクールさを、同じハートの中で選ぶ

赤いエンジェルハートは、ハート形に無垢な遊び心を、真紅に内に秘めた情熱を重ねている。底近くに刻まれた小さなハートも、その愛らしさを強める要素である。香りの中心にあるのはアプリコットとピーチ。果実の明るさと、後に残るムスクを重ねた設計だ。

青いライオンハートは、マリンとアプリコットを軸に、木の香りを組み合わせる。性別を問わずまとうことを想定した香りで、青い瓶も男性専用を意味しない。マリンやベルガモットの爽やかさに、果実とシダー、サンダルウッドを合わせることで、甘さとクールさを一つの香りに重ねている。赤い原作と果実の題材を共有しながら、海や木を思わせる方向へ印象を変えている点が、二つのハートを比べる手掛かりになる。

ハートを残し、色と香りの印象を変える

シャンベリーは、ハートの輪郭を受け継ぎながら、クリアなミルキーホワイトとトリコロールを選んだ作品である。フランス人調香師が日本女性の柔らかな姿を思い描き、少女の頃から大人になるまで長く寄り添う香りを目指した。アップルピーチティーの方向と白い容器によって、赤の鮮烈さとは異なる表情を作っている。

アップルとブラックカラントから、ピーチティーとジャスミンへ進み、ムスクとサンダルウッドが支える。果実を花や茶へつなぐ柔らかな香りと、清楚な白を組み合わせた設計だ。公式販売情報は、白を純潔や柔らかさの象徴として、トリコロールをフランスを感じさせる要素として説明する。香りと瓶を別々に見るよりも、両方がどんな人物像を表そうとしているかに目を向けると、シャンベリーの着想が分かりやすい。

金と銀で表す、恋と戦士の物語

クレイジーフォーユーでは、恋に惹きつけられる感覚を、メタリックゴールドのボトルに重ねた。南国の果実から花へ、さらにバニラクリームの甘さへと進む香りと、光を取り込み放つ金色の容器が同じ情熱的な印象を目指している。箱までメタリックにしたのも、瓶だけでなく手に取る瞬間から高揚感を伝えるためである。

対して、ライオンハートベルセルクが題材にしたのは、強い志を持ち、戦いを通して成長する戦士の姿だった。その心の強さを青白く輝くメタリックシルバーへ写し、箱も銀色で統一する。柑橘の鋭さの奥に果実の温かさを置くシトラスグリーンの香りとともに、強さに一面的ではない表情を与えた。金と銀は単なる色違いではなく、作品ごとの物語をハート形に乗せるための選択なのである。

強さと優しさを重ねる、ライオンハートキングダム

ライオンハートキングダムが掲げる強さは、誰かを打ち負かすことより、自分の信じるものを守り、他者の痛みや弱さに気づけることにある。揺るがない意志と温かな心を一緒に描くこの作品で、香りの説明に使われるのは、雨上がりの森から湖へと歩く風景である。グレープフルーツ、グリーンマンゴー、キャロットによる青さとみずみずしさから、ロータスやヒヤシンスの水辺を思わせる花へと移っていく。

終盤ではムスクとアイリスが柔らかさを、お香が森の奥行きを添える。出発点の清々しさから静かな湖畔へ進むという構成が、意志の強さの奥に穏やかさを置く作品の題材につながっている。

小さな瓶にも、手に取る楽しさを作る

10mLの商品には、原作のミニサイズだけでなく、ピュアキャンディやピンクホリックのように別の香りを収めたものもある。ピュアキャンディはアップルフィズを思わせる透明感とクリアホワイトの瓶、ピンクホリックは甘酸っぱいベリーと鮮やかなピンクの瓶を組み合わせる。小さく持ち歩けることに加え、香りと色を一緒に選ぶ楽しさがある。

この2品の公式販売情報は、容器の細部まで説明している。ロゴをキャップへ置き、透明チューブを採用することで瓶の輝きを楽しめるようにした。外箱もプレゼントボックス型に整え、手にした瞬間のときめきを形にしている。小容量という数字だけでは見えてこない、瓶を眺めたり、贈り物として手渡したりするときの印象まで含めた設計である。

持ち歩き方を変える展開には、17mLのミニチャームもある。エンジェルハート、ライオンハート、ピンクピンク、セイシェルの4種を、バッグやポーチに付けて楽しめる形にしたものだ。10mLのオードトワレとは異なり、キャップを外して適量を取り、肌になじませる。既存の香りとハートの形を身近な持ち物へ取り入れるという点では、先に紹介したパイロットとの協業にも通じる広がりである。

協働する人の世界を、香りとパッケージへ移す

2025年11月には、原宿のスイーツやASMR動画で知られるクリエイター・しなこが、475ハートをプロデュースした。会社の発表では、香りだけでなくボトルとパッケージにも全面的に関わったとされる。ぱちぱちキャンディとタピオカいちごミルクという二つの題材に、紫やピンク、オリジナルチャームを組み合わせた。2作はバイエンジェルハートの企画として、同月21日に発売された30mLのオードトワレである。

ぱちぱちキャンディは、菓子がはじける楽しさを香りの題材にした作品。タピオカいちごミルクは、甘い飲み物を思わせる香りとハート形の瓶を組み合わせる。しなこをかたどったパッケージの意匠や、瓶に付けるチャームまで含め、香りを使う前からその世界に触れられる。菓子を題材にした香りを、色や飾りまで一緒に楽しむ仕上がりになっている。

読者との共同開発では使う場面を聞き、クリエイターとの協業では、その人が育ててきた世界を容器や香りへ運ぶ。どちらも、ハートという覚えやすい形を保ちながら、作る相手によって表情を変える方法である。赤いボトルの懐かしさにひかれる人も、いまのパステルカラーにひかれる人も、好きな見た目と香りを一緒に選べる。その幅が、エンジェルハートの歩みの中にある。