Boadicea the Victorious（ブーディカ ザ ヴィクトリアス）― 勇気と英国魂を纏う、気高き女王の名のブランド

「私の苗字は Boadi（ボアディ）。学生時代、友人たちはローマ人から英国を守るために戦ったケルトの戦士女王の名を取って、私を『ブーディカ』と呼んでいた。だから、香水ブランドに名前をつけるとき、『マイケル・ボアディ』とは呼ばず、英国の歴史と遺産を込めて『ブーディカ・ザ・ヴィクトリアス』と名付けることにした」

— Michael Boadi（マイケル・ボアディ）、Esxence 2010 にて​

基本情報

• 設立年： 2008年
• 創設者： Michael Boadi（マイケル・ボアディ）
• 公式サイト： boadiceaperfume.com
• 日本公式サイト： boadiceaperfume.jp

創設者・ブランドの成り立ち

ロンドンで生まれ、ニューヨークで磨かれた才能

マイケル・ボアディは1969年11月15日、ガーナ系移民の家庭の子としてロンドンのパディントンに生まれた。高校卒業後、彼はニューヨークへ渡り、正式な職業訓練なしに独学でヘアスタイリングを学び始めた。この「独学」という姿勢は、後に香水製作においても一貫して彼のスタイルとなる。​

転機は1994年に訪れた。気鋭の写真家ニック・ナイト（Nick Knight）とともに手がけた『ヴォーグ』誌の撮影で鮮烈なデビューを果たし、その名は一気に国際的なファッション・シーンへと広まった。以後、シャネル、グッチ、エトロ、ミッソーニなど名だたるブランドの撮影に参加、ケイト・モス、マドンナ、ジェニファー・ロペス、ナオミ・キャンベル、ジゼル・ブンチェン、デヴィッド・ベッカムといった時代を代表するアイコンたちの髪を手がけた。

香水との出会い、そしてブランドへの道

ボアディは、幼いころから香水を愛していたとたびたび振り返っている。ファッション業界でのキャリアの傍ら、彼は高品質な香料オイルのコレクターでもあった。​​

わかっていることは、彼がヘアスタイリングと同様に香水においても正式な訓練は受けていないという事実である。それでもベースノーツ誌（Basenotes）のインタビュアーは2008年のローンチ時に、「このコレクションは、不思議なほど丸みがあり官能的で、全作品に共通する個性の糸が通っている」と評している。独学であることが弱点ではなく、むしろ既存の業界の文法に縛られない自由な発想として機能したのかもしれない。​

「ブーディカ」というブランド名の二重の意味

ブランド名には2つの意味が重なっている。ひとつは歴史的な意味だ。紀元60〜61年、英国東部のイケニ族の女王ブーディカ（Boudicca）は、ローマ帝国の侵略に抵抗して諸部族を束ね、ロンドン（当時のロンディニウム）を一時奪還するほどの大蜂起を起こした。剛胆にして気高いこの女王の姿は、英国の民族的誇りと勇気の象徴として2000年以上にわたって語り継がれている。​

もうひとつはパーソナルな意味だ。ボアディ本人が語るように、「Boadi」という自分の苗字が「ブーディカ（Boadicea）」という名に音として似通っていたことから、学生時代からこのあだ名を持っていた。英国の歴史と自らのアイデンティティを一本の糸で結ぶこのネーミングは、単なるマーケティング上の工夫を超えた、ブランドの核心である。​

ブランドとして訴求しようとしたのは、古代の女王が体現した「力強さ、情熱、不屈の意志」という資質を香りで表現することだった。香水の名前にも「エキゾチック」「ダイヴァイン（神聖）」「コンプレックス（複雑）」「インヴィゴレーティング（活力）」といった人間の感情・特性を表す言葉が選ばれた。​

「名前はすべて、香水の名前ではなく人間の特性を表している。纏うことで、エキゾティックに感じることができる」

— Michael Boadi、Esxence 2010 にて​

ハロッズでのローンチ：先駆者として

2008年9月のロンドン・ファッションウィークでブランドが発表され、同年11月15日にハロッズの世界独占販売としてスタートした。当時を振り返ってブランド・ディレクターのシャーロット・ケリー（Charlotte Kelly）は次のように語っている。

「2008年のローンチ当時、ユニセックス・フレグランスもニッチブランドもまだ市場を席巻する前の時代でした。私たちはパイオニアだった」

— Charlotte Kelly（ブランドディレクター）、Country & Town House 誌 2024年​

ハロッズ内の名物フロア「ブラックホール・パフューマリー」でたちまちベストセラーとなり、翌2009年にはセルフリッジズ（ロンドン）でもトップのニッチブランドとして定着した。同じく2009年、ニューヨークの「アンリ・ベンデル（Henri Bendel）」にも上陸し、欧米市場での地位を確立していった。

ブランドの歩みとマイケル・ボアディの次なる章

2011年には中東市場への本格進出として、クウェートのアベニューズ・ショッピングモールにブランド初のパフューマリー・ブティックを出店した。同年、ボアディ自身は2つ目の香水ブランド「イルミナム（Illuminum）」を立ち上げ、ロンドン・メイフェアのドーバー・ストリートにフラッグシップを設けた。

イルミナムは思わぬかたちで世界的な注目を浴びた。2011年4月、キャサリン・ミドルトン（現ウェールズ公妃）がウィリアム王子との結婚式でイルミナムの「ホワイト・ガーデニア・ペタルズ（White Gardenia Petals）」をまとったことで、そのフレグランスは世界中で即完売した。​

その後、ボアディはブーディカ ザ ヴィクトリアスとイルミナムの両ブランドを売却し、仏教の茶道儀礼にインスパイアされた3つ目のブランド「ボーディダルマ（Bohdidharma）」を創設した。現在、ブーディカ ザ ヴィクトリアスは独立系の英国フレグランスブランドとして独自に運営が継続されている。

ブランドのこだわり

「Year 3000 Celtic」——ボトルという芸術作品

ブーディカ ザ ヴィクトリアスのボトルを初めて目にしたとき、その印象は強烈だ。ロングフラスコ型のボトルの両面には複雑なケルト式のノットワーク（結び紋様）が深く刻み込まれており、ボアディ自身がこのデザインを「Year 3000 Celtic（西暦3000年のケルト）」と呼んだ。古代の文様でありながら、未来を感じさせる造形への意志が込められている。​

ボトルの素材にはリードクリスタル（鉛ガラス）、鉛フリーのピューター（錫合金）、シルバーが使われている。特筆すべきは、この盾（シールド）とリッドの製造を担う工場だ。バーミンガムに本拠を置くA.E.ウィリアムズ社は1779年創業で、ファミリー経営のピューターメーカーとしては世界最古とされる。現在の当主で7代目にあたる職人たちが、今日もひとつひとつのシールドを手作りしている。全パーツを英国内で製造するという方針は、創業以来一貫して守られている。​

「すべてのボトルは英国でハンドクラフトされ、シールドとリッドはバーミンガムの7代続くピューター工場が手作りしている。シールドはケルトの歴史とブーディカの物語から着想を得ており、彼女の力強さ・情熱・献身がブランドのDNAに織り込まれている」

— Charlotte Kelly（ブランドディレクター）、Country & Town House 誌 2024年​

さらに近年はオンラインでボトルカラーとシールドデザインをカスタマイズできるツールも導入され、自分だけの一本を設計する楽しみも加わった。​

素材へのこだわり——世界から集めた最高級原材料

香りの原材料は世界中から調達される。ブータン産サンバック（ジャスミンの一種）、東南アジア産ウード（アガーウッド）など、いずれも入手困難とされるトップクオリティの素材が使われている。​

調香師については非公開とするのが基本方針だ。これはボアディの「個人的なアイデアと香りのビジョンを実現することが主眼である」という考え方に基づいている。ただし、CPL アロマスのマスターパフューマーであるクリスチャン・プロヴェンツァーノ（Christian Provenzano）が複数の作品を手がけていることは確認されており、ハロッズとのコラボイベントでもプロヴェンツァーノが調香の最高責任者として紹介されたこともある。

ジェンダーレスという哲学

全フレグランスが性別を問わないジェンダーレス設計であることも、ブランドの柱のひとつだ。2008年当時は、ユニセックス香水市場がまだ確立される前の黎明期であり、この判断には先見の明があった。「香水は個人のアイデンティティを表現するものであり、性別によって制限されるべきではない」という思想は、ブーディカという女王が男社会にあって自らの信念を貫いた姿とも重なる。

「プレミアム原材料の使用は、人々にどのフレグランスが自分のアイデンティティを最もよく表現しているかを考えさせ、インスパイアする」

— Charlotte Kelly（ブランドディレクター）、Country & Town House 誌 2024年​

香水ラインナップ

初期のコレクション構成

2008年の発表時、ブーディカ ザ ヴィクトリアスには、既製品の「ヴィクトリアス」、個別の相談を通じて選ぶ33種の「プライヴェート・コレクション」、注文に応じて制作するビスポークの三つの入口があった。これは香調による分類というより、完成した香りを選ぶのか、相談しながら探すのか、自分のための一本をつくるのかという提供方法の違いである。当時の既製品には、花のマジェスティック（Majestic）、柑橘のエクスプローラー（Explorer）、マテやレザーを組み合わせたセダクティヴ（Seductive）などがあった。

その後は、宝石を題材にしたサファイア、十二支をたどるゾディアック、ロンドンの街の名を冠したゴールドなど、異なる主題のコレクションが展開された。香水の濃度も一律ではなく、2018年、当時のCEOデヴィッド・クリスプは、オードパルファム以上を扱い、15％、20％、25％、30％の製品があると説明している。

十二支と神話を結びつけるゾディアック・コレクション

ゾディアック・コレクション（Zodiac Collection）は、中国の十二支を香水とシールドの意匠へ展開するシリーズである。午年のヴァリアントでは、馬をブーディカの戦いの物語へ結びつけた。申年のハヌマン（Hanuman）には、ヒンドゥー教の猿神の名が使われている。中国の暦を入口にしながら、名や造形は別の神話・歴史とも交差する。ハヌマンの香りはレモンやベルガモット、ブラックカラントから、オスマンサス、ネロリ、マグノリアを経て、ベチバーやサンダルウッドへつながる。

2018年の戌年を題材とするティアンゴウ（Tiangou）は、月を呑み込む中国の天狗の神話に由来する。発表時、当時のCEOデヴィッド・クリスプはこれを旧正月シリーズの第5作と説明し、月を呑み込む姿をシールドに表したと語った。調香を担当したクリスチャン・プロヴェンツァーノは、香りについて次のように述べている。

「非常にアンバー調で、少しスモーキーです」

クリスチャン・プロヴェンツァーノ（調香師）

ラムとカルダモン、シナモン、クローブの温かさに、ダマスクローズとヘリオトロープを合わせ、レザー、タバコ、アンバーへ進む構成である。プロヴェンツァーノは発表時、この作品の香料濃度を25％と説明した。柑橘と花が明るいヴァリアントやハヌマンに対し、ティアンゴウは酒、スパイス、革の重なりを中心とする。

2024年の甲辰を祝うドラゴン（Dragon）もこの十二支の流れに連なる。インセンスとマグノリア、サフランを重ね、アンバー、バニラ、ムスクへつなぐ作品だ。

ブランド公式ベストセラー TOP 10

以下は、2020年5月28日公開のジャーナル「Top 10 fragrances」に掲載された世界のベストセラーである。この順位は同記事の公開時点のもので、香りの説明は各作品の製品情報をもとにしている。

1. ブルー・サファイア（Blue Sapphire）
   エリザベス2世とフィリップ王配の結婚65周年を記念した作品。レモンとセージ、マリーゴールドの明るさから、ローズ、ジャスミン、マグノリアへ進み、ウード、パチョリ、アンバーへとつながる。花とウードを、柑橘やハーブの輪郭で支える構成だ。
2. コンプレックス（Complex）
   2008年から続くレザーの作品。セージの緑のニュアンス、煙を帯びた革、ムスクとウードを重ねる。関連作Complex 2020ではハーブの香りとレザーの中心部を強め、インセンスを伴うヴァイオレットを際立たせた。原作と強化版は別製品として展開されている。
3. ネマー（Nemer）
   アラビア語の「虎」に由来する名前を持つ、ウードを中心に据えた一本。レモングラス、サフラン、ブラックペッパーから、モロッコとトルコのローズへつながる。土や木を思わせるシプリオルが花の甘さを支え、なめらかなウードに暗い奥行きを添える。
4. ヴァリアント（Valiant）
   十二支の午年に結びつく作品で、戦いへ向かうブーディカの馬も着想源となっている。オレンジブロッサムやネロリ、ジャスミンに、マンダリン、グレープフルーツ、オレンジを重ね、バニラ、トンカ、サンダルウッドの甘い余韻へ導く。明るい柑橘と厚みのある花を組み合わせたフローラルだ。
5. アズラック（Azrak）
   「青」を意味するアラビア語から名付けられ、海の色の変化を題材にする。ただし、塩気や水の匂いを再現するマリン調ではない。パイナップルやカシス、スパイスから、ローズ、ヴァイオレット、ジャスミンへと広がり、ウードやアンバーで支える、果実と花を厚く重ねた香りである。
6. アーデント（Ardent）
   ローズを蜜蝋、アンバー、バニラで包む作品。トップのコリアンダーやキャロットシードには緑のニュアンスがあり、中心部ではジャスミンの要素も重なる。ベンゾインとラブダナムの樹脂感が加わるため、花の透明感より、温かく甘いローズの厚みに焦点がある。
7. グローリアス（Glorious）
   2012年発表、クリスチャン・プロヴェンツァーノ調香。英国の果樹園を題材にしたフルーティー・フローラルである。リンゴ、ラズベリー、パイナップルに、カルダモンやナツメグを合わせる。ローズとジャスミンの下にはモスやパチョリがあり、果実の甘さを木や土のニュアンスにつなぐ構成となっている。
8. アルマス（Almas）
   名前はアラビア語で「ダイヤモンド」。2020年の紹介ではカンボジア産ウードとパイナップルの対照が強調された。現在の製品説明では、サフランやカルダモン、アルテミシアのハーブ感を入口に、ローズ、ネロリ、ジャスミンを重ねる。ウードと花に、果実やハーブの明るさを組み込んでいる。
9. モナーク（Monarch）
   エリザベス2世を着想源とし、赤いベリー、ブラックティー、サイプレスから始まる。ローズとジャスミンに、フリージアやスズランの軽さ、カルダモンやピンクペッパーを添え、レザー、樹脂、ウードへつなぐ。王室という題材を共有するブルー・サファイアとは、茶や赤い果実の入口が異なる。
10. インペリアル（Imperial）
    ラベンダーとウードに、アンジェリカの冷たさ、バーチの煙、花の層を組み合わせた作品。ベースではグアイアックウッド、オリバナム、シプリオル、ラブダナムが木と革の表情を重ねる。ローズやジャスミンの甘さだけに寄らず、ハーブ、煙、樹脂が香りの骨格をつくる。

サファイア・コレクション（Sapphire Collection）

サファイアの名を共通項とするこのコレクションには、ブルー、グリーン、アクア、ローズ、ウードなどがある。ブルー・サファイアに結びつく忠誠や献身、グリーン・サファイアの静けさや思索といった象徴は、それぞれの作品の題材である。共通の名前を持っていても、香りの主役まで同じというわけではない。

グリーン・サファイア（Green Sapphire）は松の針葉と樹脂の香りを中心に、暗い森を思わせる木質の構成を取る。ラズベリー、サフラン、ヴァイオレットリーフが入口をつくり、シダーウッド、パチョリ、ウードへと続く。ブルー・サファイアのローズと柑橘に対して、針葉樹の緑がこの作品の特徴となる。

アクア・サファイア（Aqua Sapphire）の題材は海と島国である。ラム、ダヴァナ、パイナップルの甘さに、海藻の塩気とメイローズを組み合わせる。ベースにはサンダルウッド、バニラ、モス、シプリオルが置かれている。海の青を花や果実で表したアズラックとは異なり、こちらは海藻や潮の要素を香りの中に組み込む。

ウード・サファイア（Oud Sapphire）では、ウードの周囲にアンブレット、サフラン、ブラックペッパーを配し、オスマンサスやアイリス、樹脂と木を重ねる。アンブレットの粉を思わせる質感や花の層が、ウードを囲む構成である。

ローズ・サファイア（Rose Sapphire）はトルコのローズとゼラニウムを中心に、ヘリクリサムの煙や甘草を思わせる調子と、ヘディオンの明るさを重ねる。ネロリ、ジャスミン、マグノリアなどの花に、カルダモンとターメリックを合わせ、ミルラ、ベンゾイン、シプリオルへと進む。花びらの柔らかさに、スパイスと樹脂の輪郭を与えたローズである。

原作との関係が明示されているのは、ブルー・サファイア・スーパーチャージド（Blue Sapphire Supercharged）である。ウード、パチョリ、アンバーの核を引き継ぎながら、オレンジやアルデヒド、ラズベリーなどを用いて明るさと層を増やした関連作としてつくられた。ラム、バジル、シナモン、カルダモンも加わり、原作の花とウードの取り合わせに、酒やスパイスの表情が重なる。

2019年3月のハロッズ「サロン・ド・パルファン」出店時には、サファイア、アフード（Ahood）、アトリエ（Atelier）の三つのコレクションが、同店限定のローズゴールド仕上げのボトルで展開された。サファイアの名は香りの主題だけでなく、特別な売場とボトルの仕立てにも用いられてきた。同じ売場では、ボトルを飾るシールドを顧客が選べるカスタマイズサービスも予告されていた。

ロンドン・ゴールド・コレクション（旧称）

ゴールド・コレクション（Gold Collection）は、比較的軽やかな香りでロンドンの街を巡るシリーズとして展開された。2015年時点の構成には、キングズ・ロード、ベイズウォーター、チェルシー、ハイドパーク、メイフェア、グリニッジ、ジュビリー、オックスフォード、ノッティングヒル、ピカデリーの10作があった。

当時はPower、Spirit、Courage、Vigour、Classic、Black、Blueという区分も使われていた。感情や人物像を表す名の多いブランドの中で、ゴールドは具体的な地名を入口にしていた。ここに記したのは当時のシリーズ構成であり、現在の販売区分や全作品の継続販売を示すものではない。

ちなみに…

• 「Great British Brands 2024」選出
  ブーディカ ザ ヴィクトリアスは、Country & Town House 誌が毎年選ぶ「グレート・ブリティッシュ・ブランズ」の2024年版に掲載された。英国が世界に誇るブランドとして、ファッション・美容・ライフスタイル分野で選出されるものであり、ブランドの英国的アイデンティティが評価された形だ。​
• エミレーツ航空との提携
  2020年よりエミレーツ航空の機内免税プログラム「EmiratesRED」において、ブーディカ ザ ヴィクトリアスは独占パートナーブランドのひとつとなっている。機内エンターテインメントの専用ショッピングチャンネルでは当時のCEO・デヴィッド・クリスプ（David Crisp）のインタビュー映像も放映された。フレグランスとしては異例のチャンネルでの展開であり、ブランドの認知を大きく世界へ広げるきっかけとなった。​
• ブランド創設者のその後
  マイケル・ボアディがブーディカ ザ ヴィクトリアスを売却した後に立ち上げた「ボーディダルマ（Bohdidharma）」は、仏教の茶道儀礼に着想を得たコレクション。メイクアップアーティストのイサマヤ・フレンチ（Isamaya Ffrench）が雑誌のインタビューでボーディダルマの香水を「すごくパワフルでクール」と語るなど、業界内での評価は引き続き高い。ボアディはヘアスタイリスト、調香師、そしてコレクターという複数のアイデンティティを持ちながら、英国フレグランス界を独自の視点で切り拓き続けてきた人物である。