Fragrance du Bois（フレグランス・ドゥ・ボワ）― 西洋と中東の融合

「私のロールは、クリエイティブサイドすべてを担うことです。コンセプト、パッケージ、香水の名前……。言わば、ジュースの”外側”にあるすべてですね。」
— Jonnie Swarbrick（ジョニー・スワーブリック）、共同創業者兼クリエイティブ・ディレクター[1]

基本情報

• 設立年： 2013年（パリ）[2]
• 創設者： Jonnie Swarbrick（ジョニー・スワーブリック）[3]
• 本社： フランス、パリ
• 公式サイト： fragrancedubois.com

創設者・ブランドの成り立ち

デザイナーとしての歩み

ジョニー・スワーブリックは、フレグランス業界に入る以前、グラフィックデザイナー兼パッケージデザイナーとして30年近いキャリアを積んだ人物である。英国のクリエイティブ業界で経験を重ね、広告会社M&C Saatchi（エム・アンド・シー・サーチ）やTBWA（ティービーダブルエー）、Condé Nast Publishing（コンデ・ナスト・パブリッシング）など、名だたる企業に在籍した。2003年から2011年にかけては、自身のデザイン会社Digital Storm（デジタル・ストーム）をクリエイティブ・ディレクターとして率いた。[4][5][1]

視覚美とブランドのストーリーテリングを追求するデザイナーとして歩んだこの時期の経験が、後のフレグランス・ブランドの立ち上げにおいても核心的な役割を果たすことになる。

一本の電話が変えた人生

2013年、ジョニーのもとに共同創業者となる人物から一本の電話が入った。「グローバルなフレグランスブランドを立ち上げよう」という提案だった。ジョニーはこう振り返る：[3]

「他のブランドの創業者から『グローバルなフレグランスブランドを立ち上げよう』と声をかけられました。私の即答は？　『いいよ、やろう！』でした。」
— Jonnie Swarbrick、LinkedIn投稿より[3]

30年を超えるデザインキャリアの集大成として、ブランドのビジュアル・アイデンティティを一から構築するこのプロジェクトは、彼にとって「究極のデザインプロジェクト」に映ったという。

ブランドは最初、シンガポールを拠点にプロトタイプを試みながら立ち上がった。競争の激しい市場の中でラインナップを磨き、パッケージを改良し、約3年をかけて製品を洗練させていった。ジョニーは当時をこう語っている：[1]

「ゆっくりと、慎重に育てながら進んできました。シンガポールで始まって、いろいろなものを変えながら学んでいきました。本当に商業的に成功できる水準に引き上げるまでに、3年くらいかかりました。」
— Jonnie Swarbrick、2020年インタビューより[1]

そして2016年、パリのニッチ香水の聖地とも言えるブティック「ジョヴォワ（Jovoy）」への出店を果たし、ブランドは正式にアジアから欧州へと飛翔した。「2016年、パリのジョヴォワで欧州での歩みが始まりました。それが本当のスタートでした」と彼は振り返る。[1]

ウードとの出会いが出発点

ブランド誕生のもう一つの核心は、ウードの「持続可能な供給源」の発見にあった。

「きっかけは、サステナブルなウードオイルの供給源を持てたことでした。2011年にはウード系フレグランスのブームがありましたが、多くのブランドが合成ウードを使っていることに気づきました。私たちのUSP（差別化要素）は、素材の出どころを証明できるブランドを市場に出すことでした。」
— Nicola Parker、ブランド・ディレクター[6]

当初からシンガポール拠点のプランテーション企業、アジア・プランテーション・キャピタル（Asia Plantation Capital、以下APC）と緊密なパートナーシップを結び、タイ北部の持続可能な農園からウードオイルを独占調達する体制を整えていった。2013年、APCのウードオイルはIFRA（国際フレグランス協会）の認定を取得しており、これが品質の証明となった。そして2015年には、フレグランス・ドゥ・ボワはマレーシアとタイに自社農園を取得・管理するという、業界でも異例の決断を下す。原料の「土から油へ、そしてあなたへ（From Soil, to Oil, to You）」という一貫したサプライチェーンが実現したのである。[7][8][9]

ブランド名の由来

「Fragrance du Bois（フレグランス・ドゥ・ボワ）」はフランス語で「木の香り」を意味する。ジョニーによれば、最初のコレクションがすべてウード（アガーウッド）をベースにしていたことから、自然にこの名前が決まったという。フランスの香水文化（Fragrance）とアジアの木材（Bois）の融合——名前自体がブランドの二重性を体現している。[1]

ブランドのこだわり

香りづくりの哲学

フレグランス・ドゥ・ボワは公式サイトで「Born in Nature, Crafted in France（自然の中に生まれ、フランスで創られる）」というタグラインを掲げている。香水はフランス南部、世界の調香の聖地とされるグラース（Grasse）の調香師たちとの協働で仕上げられる。

「私たちは伝統的なフランス香水職人の技と現代のイノベーションを融合させ、古典的な香りの遺産を尊重しつつ、現代的なひねりを加えています。」
— Jonnie Swarbrick[11]

フレグランス・ドゥ・ボワが特に誇りとするのは、ウードオイルの真正性と透明性だ。ウード系の香水には、香料を採取した場所を明記した証明書と、原木の木片チップが同梱されており、購入者は素材のトレーサビリティを自分の目で確かめることができる。[12]

ウード（沈香）は、アガーウッド（沈水香木）の一種であるAquilaria（アクイラリア）属の木が、傷を受けた際に産生する暗色の樹脂から得られる香料で、野生状態ではわずか7%以下の木にしか発生しない。違法伐採により野生種はほぼ絶滅の危機に瀕しており、2004年からCITES（ワシントン条約：絶滅のおそれのある野生動植物の種の国際取引に関する条約）で保護対象となっている。フレグランス・ドゥ・ボワは、使用する全ウードのCITES認証を確保し、自社農園産のものだけを使う業界では稀有な存在でもある。さらに100mlまたは50mlボトルの売上ごとに農園に2本の木を植える取り組みも行っている。[13][14][15]

調香師の顔ぶれも豊かだ。フランソワ・メルル・ボードワン（François Merle-Baudoin）がプリヴェ・コレクションや初期ネイチャーズ・トレジャーズを担当し、ジボダン（Givaudan）所属のNanako Ogiやガエル・モンテロ（Gael Montero）も参加している。ニコラ・パーカーはこう言う：[11][6]

「私たちのエトスを理解し、ウードと一緒に香りを作ることができる調香師だけを起用しています。生のウードは香りに使うのが難しく、本当のスキルが必要なんです。」
— Nicola Parker、ブランド・ディレクター[6]

ボトルとパッケージのデザイン

ジョニーはボトルのデザインに関して、「東洋とウェスタン・ラグジュアリーの融合」を意識したと述べている。[1]

「スパイシーなオリエンタル系、中東や極東のインスピレーションのある香りに、西洋のラグジュアリーを加えようとしたんです。四角いボトル、四角いキャップ、ゴールドのディテール。中東的な豪奢さと西洋のデザインが混ざりあった感じで、自然にデザインが決まっていきました。」
— Jonnie Swarbrick[1]

開封の体験は「シアター（演劇）」と呼んでもよいほど念入りに設計されており、外箱から内箱へと続く多層構造の開封プロセスが用意されている。最新のコレクションでは、エンボスロゴを施した新しいクリスタルガラスボトルを採用している。プリヴェ・コレクションのボトルには、他のラインを差別化する特別なゴールドプラークが付けられている。[16][12][1]

パッケージングにも環境への配慮が徹底されており、外箱のプラスチック包装を排除し、再利用できる外箱と再生可能な素材が採用されている。[17][6]

香水ラインナップ

フレグランス・ドゥ・ボワのコレクションは、テーマや素材使いによっていくつかの系統に分かれている。全体的にはウード系とノン・ウード系の両輪で構成されており、ニコラ・パーカーはこう説明する：[6]

「フレグランス・ドゥ・ボワには4つの主要ラインがあり、2つはウードベース、2つはウードなしです。」
— Nicola Parker[6]

シェーズ・ドゥ・ボワ（Shades du Bois）

ブランド初期のフラッグシップ・コレクション。「七つの海を巡る航海」をテーマに、ウードをコアにしつつ異なる”色”（色彩的なムード）で個性を出した7本で構成されている。2013年に発売された主要作品は、ウード・ブルー・インテンス（Oud Bleu Intense）、ウード・ルージュ・インテンス（Oud Rouge Intense）、ウード・ヴェール・インテンス（Oud Vert Intense）、ウード・ジョーヌ・インテンス（Oud Jaune Intense）、ウード・オランジュ・インテンス（Oud Orange Intense）、ウード・ヴィオレ・インテンス（Oud Violet Intense）、ウード・ローズ・インテンス（Oud Rose Intense）。ジョニー自身が最も愛する香水として「ウード・ブルー・インテンス」の名を挙げており、「樹脂系の深みとフランキンセンス、コリアンダー、ジンジャーが混ざりあった、他にはない深い神秘さがある」と語っている。[18][19][20][1]

プリヴェ（Privé）

ブランドのプレミアムライン。調香師に対して「最も高価な素材を制限なく使って良い」という破格の条件で依頼された作品群とされている。代表作には、サフラン・ローズをウードと組み合わせた複雑な香りを持つサフラ・ウード（Sahraa Oud、£695）、ヘリテイジ（Heritage、£595）、アンバー・インテンス（Amber Intense、£595）、パリジャン・ウード（Parisian Oud）などがある。ゴールドプラーク付きの特別なボトルデザインが他のラインと一線を画す。[21][12][10]

ネイチャーズ・トレジャーズ（Nature’s Treasures）

ウードに依存しない自然素材の香水コレクション。主に2016年から展開を開始した。フランキンセンス、サンダルウッド、パチョウリ、ローズなど、幅広い天然素材を使い、ウードなしでも単独で成立するフレグランスとして設計されている。代表作はサンタル・コンプレ（Santal Complet）、ベ・ローズ（Baie Rose）、ブリューム・ドゥ・マタン（Brume du Matin）など。ニコラ・パーカーはこれらを「非ウードレンジ」と呼ぶのをやめ、「等しく貴重な素材を使っている」という意味を込めて「ネイチャーズ・トレジャーズ」に改名したと説明している。[20][6][1]

ファッション・キャピタルズ（Fashion Capitals）

世界の主要ファッション都市にインスパイアされたコレクション。ロンドン（ロンドン・ウード / London Oud、ロンドン・スパイス / London Spice）、パリ（ヴォヤージュ・ア・パリ / Voyage à Paris）、ミラノ（ミラノ / Milano）、ニューヨーク（ニューヨーク・5th・アベニュー / New York 5th Avenue、ニューヨーク・インテンス / New York Intense）がラインナップ。ロンドン・ウードはフランソワ・メルル・ボードワンが手がけており、「シダーウッド、カルダモン、レモンのブレンドをウードで引き締める」コンセプトで作られた。[22][23][6]

フォー・ラヴァーズ（For Lovers）

「恋愛の化学反応」をテーマにした3本構成のコレクション。カヴォート（Cavort）、ラヴァーズ（Lovers）、シークレット・トリスト（Secret Tryst）の3本が、関係の段階（本能→意図→記憶）を表現している。ラヴァーズはパッションフルーツ、プラム、ジンジャーからローズ・サフラン・ジャスミンの心へと展開し、カシミールウッドとサンダルウッドで落ち着くウッディ・フルーティな香り。2026年2月には、網膜色素変性症で視力を失ったアワード詩人デイヴ・スティール（The Blind Poet）と提携し、このコレクションの詩を視覚ではなく感触と記憶から生み出すコラボレーションも行われた。[24][25][26]

シレーヌ（Sirène）とルシウス（Lucius）

2024年にブランドは初の女性向けフレグランス「シレーヌ（Sirène）」をリリースし、瞬く間に「ほぼ全ての店舗・市場でNo.1ベストセラー」となった。ジョニーはその成功についてこう語っている：[2]

「今日の消費者はメインストリームから離れ、自分を際立たせる個性的なシグネチャーセントを求めています。シレーヌはその証明です。」
— Jonnie Swarbrick[2]

2025年には、よりダークでスパイシーに進化した姉妹作シレーヌ・プリヴェ（Sirène Privée）が、ブランド初のラッカー仕上げピンクボトルとともに登場した。一方、男性向けの初フレグランスとしてルシウス（Lucius）も2024年に発売。ベルガモットとマンダリンのシトラストップから、シダーウッド、オレンジフラワーを経て、トンカビーンとアンバーが深みを添えるスパイシー・シトラス系の構成となっている。[27][28][29]

コラボレーション・シリーズ

ミニュイ・エ・ドゥミ（Minuit et Demi）は、ブランドにとって初の外部コラボレーション作品。ドバイを拠点とするフレグランス系インフルエンサー、デミ・ローリング（Demi Rawling）とのプロジェクトで、調香師ステファン・ベンガナ（Stéphane Bengana）が制作を担当し、2021年に英国で発売された。カルダモン・コーヒー・キャラメル・バーボン・ド・レールという甘美なグルマン（食べ物系）の香りで、フレグランス財団アワードの「Perfume Extraordinaire」部門にノミネートされた。その後もプロデューサー・マイケル（Producer Michael）とのコラボ（AM/PM）など、外部クリエイターとの協働を積極的に展開している。[30][31]

成長とグローバル展開

香港への初進出は2016年で、パルファメリー・トレゾール（Parfumerie Trésor）でのデビューだった。当時のブランド・ディレクター、ニコラ・パーカーはその意図をこう語っている：[32]

「香港は中国の人々へリーチするための戦略的な拡大計画の一環です。中国の人々はすでにウードとアガーウッドへの深い理解を持っていますから。」
— Nicola Parker[32]

英国では2024年3月に自社直販体制へ移行し、それまでのディストリビューター契約を解消した。その結果、ハロッズ（Harrods）、セルフリッジズ（Selfridges）、ハーヴェイ・ニコルズ（Harvey Nichols）など主要百貨店での売上が1年未満で600%以上増加した。過去3年間で世界の売上は3倍以上に伸長しており、2025年には中国、ペルー、ドミニカ共和国、インドネシアなど新市場へも展開を拡大している。[33][2]

ちなみに…

• ブランド10周年は2023年に行われ、フランス・カンヌのカールトン・ホテル（The Carlton）で記念パーティーが開催された。「フレグランス・ドゥ・ボワのフランス的ルーツに完璧に合う会場だった」とジョニーは語っている。[10]
• スワロフスキー・クリスタルを一粒一粒手作業で貼り付けたカスタムボトルの受注制作も手がけており、価格は1,500〜3,500ポンドに及ぶ。NHS（英国国民保健サービス）の医療従事者への感謝を込めた特製ボトル（ウード・ブルー・ベース、5,000個以上のスワロフスキー・クリスタル使用）を制作し、チャリティオークションにかけたこともある。[1]
• ジョニー・スワーブリックはランドスケープ（風景）フォトグラフィーを個人的な趣味としており、個人インスタグラム（@swarbrickjonnie）でその作品を発表している。香水ブランドの創設者でありながら、「一番商業的なものから離れて頭をリセットするのが風景写真」と語るその姿勢は、ブランドのものづくりへの姿勢とも共鳴している。[1]
• 調香師Ogi Nanakoは、ShiroのBe Like Youも調香している。