QNOWA（クノワ）｜玉初堂の香づくりを時間という題材で伝える

QNOWAは、一日の時刻、香りの歴史、香木の時間を切り口にしたお香ブランドである。香りを選ぶ前に情景を思い浮かべ、包装を開き、火をつける。玉初堂の香づくりを、そうした日常の体験へつなげている。

基本情報

QNOWAは、薫香メーカーの玉初堂が2024年に始めたブランドである。先行するICHIKŌ ICHIEをお香との出会いの入口とする一方、QNOWAでは原料、製法、文化の背景まで伝える場を目指した。同年7月31日にKITTE大阪へ出店している。

店舗には線香を乾燥させる「干し板」を題材にした什器や、工場の連子窓「べかこ」を参照した照明を取り入れた。製造現場の道具を、香りを選ぶ人が目にする空間へ移したのである。

ブランド名は「久ノ環」に由来する。開発に構想段階から参加したbalanceは、名前やコンセプトだけでなく、商品構成、包装、店舗などを横断して設計した。

制作クレジットには、クリエイティブディレクターの島田智之、アートディレクターの島田智之と山野里奈、店舗設計のYLANG YLANGが挙がる。メーカーの香づくりと、体験を目に見える形へ整える仕事が重なったブランドである。

Momentsは、一日の時刻と結びついた情景から香りを考えるシリーズ。例えば「16:00 茜色の珈琲」のように、名前を見た段階で香りを使う時間へ想像を向けられる。

一方、Inspiredは玉初堂に伝わる調合法とその変遷を題材とし、元となる香りの起源の年や発売年を商品名にする。一日のひとときを扱うMomentsと、長く受け継がれた香りをたどるInspired。同じ「時間」を異なる尺度で選べる構成である。

Eternalの「伽羅」には、玉初堂が1980年代に出会った「緑油伽羅」の粉末を、香原料として100％配合すると説明される。日々の時刻から離れ、香木そのものの来歴へ目を向ける作品である。

オリジナルの香立ては、日本の屋根瓦をモチーフにしている。美濃焼の産地である岐阜県東濃地方の、120年以上続く窯元と試作や色の検証を重ねて商品化した。

伝統を文章で説明するだけでなく、手に取る道具の形にも反映させる。お香を焚く行為の周囲にあるものまで、ブランドの題材が及んでいる。

2026年9月20日付の公式案内は、同年10月からのお香づくりワークショップを告知した。参加者が原料を選んで調合し、練り、伸ばして切り、持ち帰って乾燥させる内容である。

一本のお香ができるまでの手間を自分でたどると、完成品を選ぶだけでは見えない時間に触れられる。QNOWAの時間という題材は、商品名から制作を体験する場へも広がっている。