エスティローダー（Estée Lauder）— 美しくなる権利はすべての女性にある

「香りを鼻で嗅ぐのではない。心で嗅ぐのだ。」
—エスティ・ローダー（ザ・パフューム・ソサエティ（The Perfume Society）のジョー・フェアリーとの対話より）

基本情報
創設者・ブランドの成り立ち
ブランドのこだわり
香水ラインナップ
ちなみに……

基本情報

設立年： 1946年
創設者： エスティ・ローダー（Estée Lauder）、ジョセフ・ローダー（Joseph Lauder）夫妻
公式サイト： https://www.esteelauder.jp

※「エスティ」の読みについて：英語では「エスティー・ローダー（Estée Lauder）」と表記・発音されるが、日本市場では「エスティローダー」として定着している。

創設者・ブランドの成り立ち

少女時代——移民家庭と美への目覚め

1908年、ジョセフィン・エスター・メンツァー（Josephine Esther Mentzer）はニューヨークのクイーンズで生まれた。父マックスはプレスブルク（当時ハンガリー王国領、現スロバキアのブラチスラバ）出身のハードウェア店主、母ローズはハンガリーの美しい女性だった。幼い頃から母の美しさに魅了され、毎朝母のヘアをブラッシングし、クリームを塗ることが習慣になっていた。

「私が初めて美しさを認識したのは、母でした。」
—エスティ・ローダー

「エスティ（Esty）」という愛称から「エスティ（Estée）」という名前が生まれ、入学時にその綴りが定着した。正確な生年月日については公式にも非公開とされており、本人は「年齢を聞かれても、それはどうでもいいことよ」と軽やかにかわし続けた。

叔父ジョン・シャッツとの出会い——運命の転換点

1924年頃、エスティが16歳のとき、ハンガリー出身の叔父、化学者のジョン・シャッツ（John Schotz）が一家のもとに身を寄せた。シャッツはブルックリンに「ニュー・ウェイ・ラボラトリーズ（New Way Laboratories）」を設立し、独自の肌用クリームやシャンプーを製造していた。

エスティは台所で、そして後には裏庭の馬小屋を改装した小さな実験室で、叔父の調合の一部始終を見学した。彼女はその光景を、こう語っている。

「叔父のクリームは、魔法のようなとろけるテクスチャーで、甘い香りを漂わせ、肌をまるでシルクのように仕立て、夕方には小さな欠点を消し去ってくれた。」
—エスティ・ローダー

さらに彼女はこう言い添えた。

「若い娘にとって、夢を真剣に受け止めてくれる人が現れるということが、どういうことかわかる？秘密を教えてもらうことが？」
—エスティ・ローダー

この出会いが彼女の人生を決定した。エスティはやがて叔父のスーパー・リッチ・オールパーパス・クリームをもとに自分のブレンドを作り、学校の友人に試させるようになった。美容院で髪を整えてもらっていたとき、オーナーのフローレンス・モリスから「肌がなぜそんなに美しいの？」と聞かれたエスティは、後日自らクリームを持参してデモンストレーションを行い、モリスはすっかり魅了されて新しい自分のサロンで販売を依頼した。

女優の夢と、もう一つの道

エスティは女優志望の一面も持っていた。「女優こそ、美の極みだ」と考えていた彼女は、ニューヨークのチェリー・レーン・シアターで実際に舞台に立ったこともある。息子のレナードが劇場の後方で見守るなか稽古を続けたが、最終的に彼女を魅了したのは舞台の明かりではなく、スキンケアの処方だった。

「ネオンサインに自分の名前を輝かせたかった。でも、瓶に自分の名前が入れば、それで十分だと思った。」
—エスティ・ローダー

結婚、創業、そして最初の奇跡

1920年代後半、エスティはニューヨーク州モヒカン湖での夏のひとときに、ジョセフ・ローター（Joseph Lauter）と出会った。彼女は彼を「初恋の人」と呼んでいる。1930年に結婚してマンハッタンに移り住んだ夫妻は、ジョセフの父が欧州からアメリカに移民した際の書き誤りを正すべく、姓を「ローダー（Lauder）」に改めた。

エスティはまず、美容院で髪を乾かす女性たちの横で商品のデモンストレーションを行うことから商売を始めた。1946年、夫妻はついに会社を正式に設立。翌1947年、サックス・フィフス・アベニューから800ドル分の初受注を獲得し、製品は2日で完売した。

彼女のモットーは「電話、電報、そして女性に話すこと」。代理店広告に頼るのではなく、5万ドルの広告予算をすべて無料サンプルや「購入時プレゼント（Gift with Purchase）」に充てた。この「購入特典」の発想は後に業界全体の標準慣行となった。

ブランドのこだわり

香りへの哲学——「嗅ぐのは心だ」

エスティ・ローダーは美容の専門家として出発したが、実は卓越した「鼻（ノーズ）」の持ち主でもあった。ザ・パフューム・ソサエティ（The Perfume Society）はエスティが「アメリカで唯一の真の鼻の持ち主」と評されたことを紹介している。彼女は香りの候補を友人たちに試してもらい、その反応を慎重に見極めた。

「瞳の奥を見れば分かる。笑顔であっても、目が笑ったときだけ、この香りが正しいと確信できる。」
—エスティ・ローダー

晩年、エスティは香りへの深い信念をこのような言葉で表現している。

「私たちは、香りが生活を豊かにする力を決して過小評価すべきではない。朝の最初の一本を空気にスプレーして、その中を歩き抜けてみなさい。その最初のひと吹きは一日の中で最も長く肌に残る。心が明るく、若々しくなるから。香りを嗅ぐのは鼻ではない——心で嗅ぐのだ。」
—エスティ・ローダー（ザ・パフューム・ソサエティ（The Perfume Society）との対話より）

ターコイズブルーのパッケージ——「バスルームになじむ色」

エスティは自らブランドのクリーム瓶の色として、ペール・ターコイズ（淡い青緑）を選んだ。その理由は「高級感があり、かつあらゆるバスルームのインテリアに調和する」というものだった。この色は今日もエスティローダーのアイコンカラーとして機能し続けている。

素材・品質への姿勢

エスティは常に、高品質の原材料を使うことを会社の絶対条件とした。彼女は「美しくなる権利はすべての女性にある」という確信のもと、製品の処方から販売手法まで一切を自ら管理した。後年、ブランドのフラグランス部門を牽引したカリン・クーリー（Karyn Khoury）は、フレグランス開発のシニア・バイス・プレジデントとして、エスティ自身と直接働いた経験を持つ。クーリーは社内の哲学として「ビジネスの考慮と情熱的な創造性の繊細なバランス」を掲げ、エスティから「感情的な本能」を磨くことを教わったと語っている。

ラグジュアリー・フレグランスコレクションのパッケージ革新

2023会計年度、エスティローダーはラグジュアリー・フレグランスコレクション（Luxury Fragrance Collection）のボトルをリサイクル可能・リフィル対応のガラスボトルに切り替えた。ライフサイクル・アセスメントによると、リフィルを1回利用することで、排出量と水消費量を初回購入比で20%削減でき、包装重量も40%軽量化されたという。

香水ラインナップ

1953年のユース・デューから、花嫁を思い描いたビューティフル、雨上がりの花を題材にしたプレジャーズへ。エスティローダーの香水は、それぞれ異なる時代の女性像や、香りをまとう場面から生まれてきた。近年は、空想の風景を描く「ラグジュアリー・フレグランスコレクション」と、過去の名作を再解釈する「レガシーコレクション」も加わっている。

ユース・デュー（Youth-Dew）——1953年、フレグランスの常識を変えた一本

エスティローダーにとって初めてのフレグランスは、1953年に誕生したバスオイル「ユース・デュー（Youth-Dew）」だった。当時のアメリカでは、女性が自分で香水を買う習慣はほぼなかった。香水は夫や恋人からの誕生日・記念日のプレゼントであり、特別な場でしか使わないものだったのである。

エスティはその壁を、巧妙に乗り越えた。「香水」と呼ばなければいい——そう考えた彼女は、バスオイルという名目で製品を市場に出した。

「当時、女性は夫が誕生日や記念日に贈ってくれる香水を待つものだった。女性が自分で香水を買うことはなかった。だから私は、新製品を”香水”と呼ばないことにした。ユース・デューと名付けた。」
—エスティ・ローダー（ザ・パフューム・ソサエティ（The Perfume Society）との対話より）

ユース・デューという名前は、以前のスキンケアシリーズに使っていた名前から借りた。ローズ、ラベンダー、ジャスミン、スパイス、ベチバー、パチョリが重なり合うこの官能的な東洋系フローラルは、女性たちの心を一瞬でつかんだ。香水として数滴使うのではなく、バスタブに思い切りそそぐ「バスオイル」として発売されたことで、消費量も劇的に増えた。

発売初年度で5万本を売り上げ、1984年には累計1億5000万ドルの売上高に達したという。

ユース・デューの調香には、エスティのビジネスパートナーだったアーノルド・ルイス・ファン・アメリンゲン（Arnold Lewis van Ameringen）の会社が関わった。後に同社を母体の一つとして誕生したアイエフエフ（IFF／インターナショナル・フレーバー・アンド・フレグランス）は、公式の香水史で作者をジョセフィン・カタパノ（Josephine Catapano）と明記している。

プライベート・コレクション（Private Collection）——1973年、自分だけの秘密の香り

「あなたの香水、どこのもの？」と問われるたびに、エスティは「プライベート・コレクションのものよ」とだけ答えた。これは単なる洒落た返答ではなく、本当に”自分だけのため”に作られた香りだった。

調香師ヴァンセント・マルセロ（Vincent Marcello、カロン「ヤタガン」やハルストン「ゼット・フォーティーン（Z-14）」の作者）がエスティ個人のために調香したこの香りを、1973年に市販化に踏み切った。グレース・ケリーもこの香りを愛用したと伝えられる。

グリーン・ノートとフローラルが絡み合う気品あるシプレ（chypre：木苔、オークモス等を基調とした香りの大分類）で、最初期には最も高価なエスティローダーのフレグランスとして売り出された。ノートはレモン、ヒヤシンス、ナルシッサス、ローズ、ジャスミン、ガルバナム、アンバー等。

その名を受け継ぎ、2007年には孫のアエリン・ローダーが新しいプライベート・コレクションを始めた。チューベローズ・ガーデニアに続き、2008年にアンバー・イランイラン、2009年にジャスミン・ホワイト・モスを発表。最後の作品は、祖母が1980年代後半に着手し、保管されていた未完成の処方を引き継いだものだ。1973年の一作品と、アエリンが育てたこの作品群、後述するプライベート・コレクションレガシーは、それぞれ区別される。

ホワイト・リネン（White Linen）——1978年、清潔感の金字塔

1978年、エスティローダーは「ニュー・ロマンティックス（New Romantics）」と名付けたトリオのフレグランスを発表した。「ホワイト・リネン（White Linen）」「セラドン（Celadon）」「パビリオン（Pavilion）」の3本は、重ねづけして楽しむという当時としては先進的なコンセプトを提案したものだった。

3本の中で圧倒的に売れ、今日まで続くロングセラーとなったのがホワイト・リネン。調香師はソフィア・グロジュマン（Sophia Grojsman）で、アルデヒド（Aldehyde：石けんや洗濯物を想起させる、明るく発泡的な化学香料成分）を大胆に使い、糊の利いたシャツが日干しされるような清潔感を体現している。

ビューティフル（Beautiful）——1985年、1000の花の花束

1985年に登場した「ビューティフル（Beautiful）」は、エスティローダーを代表するフローラル・フレグランスであり、「1000の花の香り」というキャッチコピーで知られる。ブライドルをテーマとし、「すべての女性が最も美しく輝く瞬間を香りで表現した」とされる。

調香にはカリン・クーリー（Karyn Khoury）が関わっており、ローズ、ユリ、チューベローズ、オレンジ・ブロッサム、マンダリン、マリーゴールド、ジャスミン、イランイランなどの花々がサンダルウッドとアンバーのベースに支えられた豊かな構造を持つ。ボトルのデザインはアイラ・レヴィ（Ira Levy）によるもの。発売後から1990年代にかけてのブランドアンバサダーには、ポーリナ・ポリスコワ（1988〜1994年）、エリザベス・ハーレー（1995〜1997年）といったモデル・女優が起用された。

プレジャーズ（Pleasures）——1995年、「雨上がりの花束」

1995年に発売された「プレジャーズ（Pleasures）」は、フィルメニッヒ（Firmenich）の調香師チームによって生み出されたフレッシュ・フローラル。ホワイト・リリー、ホワイト・ペオニー、ジャスミン、バイ・ローズ（Baie Rose：ピンクペッパー）を中心に構成され、フレグランス・ファウンデーションのフィフィ（FiFi）賞を受賞している。「すべての季節、すべての瞬間に似合う香り」として設計された。

カリン・クーリーはプレジャーズの開発にも深く関わっており、「雨上がりの新鮮な花束」というコンセプトを現代的な女性像に結びつけた。

ブロンズ・ゴッデス（Bronze Goddess）——「ボトルに入ったビーチ」

「ブロンズ・ゴッデス（Bronze Goddess）」は、夏のビーチを思わせる香りを展開するシリーズである。オー・フレッシュ版は、現在「オー・フレッシュオードトワレ（Eau Fraîche Eau de Toilette）」という製品名で案内され、アンバー、ヴァニラ、ココナッツ・ミルク、サンダルウッドに、ベルガモットやジャスミンなどを重ねている。

2017年にはオードパルファム版も加わった。オー・フレッシュ、オードパルファム、季節ごとの派生作は同じ製品名の濃度違いとして一括せず、版を確かめたい。現在のオードパルファムはティアレ、ココナッツ、アンバー、サンダルウッド、ヴァニラを主要なノートとするが、これを過去のすべての版に当てはめることはできない。

モダン・ミューズ（Modern Muse）——2013年、現代の女性像

2013年登場の「モダン・ミューズ（Modern Muse）」は、マンダリン、ハニーサックル・ネクター、チューベローズ、リリー、パチョリ、アンバーウッド、スウェードムスク、ヴァニラが複雑に絡み合うマルチファセット構成。カリン・クーリーの指揮のもと作られた。姉妹作「モダン・ミューズル・ルージュオー・ドゥ・パルファン」は、フレグランス・ファウンデーションの2016年アワードで360度マーケティング・キャンペーン部門を受賞している。

モダン・ミューズの制作では、ジャスミンの明るい花の印象と、木やパチョリの落ち着いた印象を二つの入口にする「デュアル・インプレッション」が採用された。クーリーは、花の輝きに惹かれる人と、温かい木の香りを中心に感じる人の両方へ開かれた構成だと説明している。

ノウイングとセンシュアス

ノウイング（Knowing）は、ローズと木や苔の印象が重なるシプレの系譜に位置する作品で、2024年には別の再解釈となるノウイングレガシーが生まれた。センシュアス（Sensuous）では、溶け合う木々を表す「モルテン・ウッズ」とアンバーを中心に、ジャスミンやマグノリア、ペッパー、ハニー調の要素を組み合わせている。花を主役にしたビューティフルやプレジャーズとは異なり、木の温かさを軸にする香りである。

ミスティークコレクション（Mystique Collection）

2011年のウッド・ミスティーク（Wood Mystique）は、中東の香りの嗜好に向けて企画された男女共用の香水だった。フレグランス開発を率いたカリン・クーリーは、地域の文化と好みに応えることを開発戦略の一つに挙げ、香りの存在感や、長く残る軌跡を重視する顧客のために制作したと説明している。ローズを中心にジャスミンやミモザなどの花を重ね、ウード、パチョリ、ベンゾイン、シダーウッド、レザーの印象を組み合わせた。

2013年のアンバー・ミスティーク（Amber Mystique）は、その第2作である。ブラックカラントやラズベリーの果実感から、ブルガリアン・ローズやタイフ・ローズを思わせる花の部分へ進み、アンバー、ウード、インセンス、サンダルウッドなどを重ねる。クーリーはウッド・ミスティークの基礎に立ち返って制作したと語っており、二つは同じ地域へ向けた企画を共有する。2021年に始まったラグジュアリー・フレグランスコレクションとは別の作品群である。

ラグジュアリー・フレグランスコレクション（Luxury Fragrance Collection）

2021年に8作で始まったこのコレクションは、夕焼け、月夜、砂漠の夜明け、花が咲く庭など、自然の光景から空想を広げる香水である。特定の旅先の地名を並べるのではなく、光や時間の移り変わりを、花・木・果実・スパイスの組み合わせへ移している。発売時の8作はいずれもオードパルファムだ。

テンダー・ライト（Tender Light）は、温かな日差しを題材に、中国茶のアコード、ベルガモット、フィレンツェのアイリスを重ねる。センシュアス・スターズ（Sensuous Stars）では、舞台が月明かりの下の静かな散歩へ移り、中国のプラム、フランスのラベンダー、イタリアのオリスを合わせる。後者は、木とアンバーを中心にしたセンシュアスとは別の作品である。

ドリーム・ダスク（Dream Dusk）は、春の花が舞う夕暮れの庭を描く。調香師ジャン＝マルク・シャイヤンが組み立てたのは、桜の花を表すアコードに、ブルゴーニュのブラックカラントの芽と中国のゼラニウムを合わせたフローラル・マリン。桜は花から採った精油を意味せず、香りの印象を再現したものだ。

「新しい始まりへの希望を象徴するために、桜の儚い香りを捉えました。」
—ジャン＝マルク・シャイヤン

ラディアント・ミラージュ（Radiant Mirage）は、先へ続く道と新しい可能性を題材にする。中国のジャスミン・サンバックにオーストラリアのサンダルウッドとインドネシアのパチョリを合わせ、白い花の香りを木の厚みで支える。

デザート・エデン（Desert Eden）は、夜明けの光が砂漠へ広がる場面を、サンダルウッド、トルコのローズ、オリバナム（乳香）で描いた。調香師アン・フリッポ自身の着想には、古い寺院で嗅いだ香や木の記憶がある。砂漠の情景というコレクションの物語に、調香師の具体的な嗅覚の記憶が重なっている。

「この香りの着想源は、古い寺院の精神的な雰囲気についての鮮やかな記憶でした。」
—アン・フリッポ

ブラッシング・サンズ（Blushing Sands）も砂を題材にするが、こちらは薔薇色の砂の夢を、ハイチのベチバー、ピンクペッパー、ムスク・アコードで表す。デザート・エデンのサンダルウッドと乳香とは異なる、根の香りとムスクを中心にした構成である。

パラダイス・ムーン（Paradise Moon）の舞台は月光の森。オスマンサス（金木犀）のノートにスペインのシスタスとレザー・アコードを合わせる。インフィニット・スカイ（Infinite Sky）は、琥珀色から金色へ染まる夕焼けを、花椒、マダガスカルのバニラ、レザーウッドの燻したような印象で描く。月夜の花とレザー、夕空のスパイスと甘さという違いがある。

レガシーコレクション（The Legacy Collection）

2024年、香水編集者のフレデリック・マルが、エスティローダーの五つの香水を再解釈した。対象はエスティ、アズレー、プライベート・コレクション、ホワイト・リネン、ノウイング。既存の名前を新しいボトルに移すだけでなく、元の香りの中心にある発想を残しながら、処方を組み直す仕事である。

「調律し直しただけで、香りはそれぞれの個性を保っています。」
—フレデリック・マル

マルは編集を担い、アン・フリッポ、カルロス・ベナイム、ブルーノ・ジョヴァノヴィッチが調香に携わった。フリッポはアズレーとプライベート・コレクション、ベナイムはエスティとホワイト・リネン、ジョヴァノヴィッチはノウイングを担当している。五つのレガシー版はいずれもオードパルファムで、元の作品とは区別される。

エスティレガシー（Estée Legacy）は、クローブ、ジャスミン、ローズがつくるカーネーションの印象に、イランイラン、サンダルウッド、アンバー、ムスクを重ねる。マルは制作中にハニー調を外してみたところ、温かさと豊かさが失われたため、その要素を残してアンバー調で支えたと説明している。香りの核を確かめるため、何を減らすかだけでなく、何を残すべきかも試していた。

アズレーレガシー（Azurée Legacy）では、バジルやタラゴン、カルダモンといったハーブやスパイスに、ジャスミン、パチョリ、ベチバー、レザー調が重なる。マルによると、元のアズレーは200を超える原料を含む長い処方だった。フリッポとの仕事では、中心となるアコードを見極め、その個性が伝わるように整理したという。

プライベート・コレクションレガシー（Private Collection Legacy）は、1973年の作品のグリーン・フローラルを出発点にする。バジル、タラゴン、ガルバナムの青い印象を、ジャスミン・サンバック、ローズ、パチョリ、サンダルウッドへつなげた。アエリンによるチューベローズ・ガーデニアなどの作品群をまとめ直したものではなく、1973年の一作品に立ち返る再解釈だ。

ホワイト・リネンレガシー（White Linen Legacy）は、アルデヒドとローズ、ジャスミンの花々を、ラブダナムを中心にしたアンバー調、ムスク、ベチバー、シダーウッドで支える。白い布を思わせる明るい輪郭と、その奥の温かみが並び立つ。

「ホワイトリネンレガシーは氷の下の炎。一見クラシカルでありながら、謎を秘めた女性です。」
—フレデリック・マル

ノウイングレガシー（Knowing Legacy）は、ラズベリー調とブラックカラントの果実感に、ダマスクローズ、オリス、パチョリ、ラブダナム、スチラックスを重ねる。マルは1980年代らしい背景の装飾を取り除き、中心にある形を浮かび上がらせるように制作したと語っている。五つの再解釈の中でも、果実とローズ、樹脂や木の印象が結びつくシプレである。

グリマー（Glimmer）

2026年に発表されたグリマーは、日常の中にある小さな喜びや希望、人とのつながりを題材にしたオードパルファムである。新しい世代へ向けた香りとして企画され、俳優・歌手のヘイリー・スタインフェルドが広告に出演した。

ラズベリー・ムースとマンダリンから、ローズをマカロンになぞらえたアコードへ移り、バニラやカシュメラン、パチョリ、アンバー調の要素を重ねる。花とアンバーに菓子のような甘さを加えた構成で、古典の再解釈を目的とするレガシーとは異なる新作だ。

ちなみに……

パリ、ギャラリー・ラファイエット事件

エスティローダーの自伝的な逸話として有名なのが、「ギャラリー・ラファイエットのユース・デュー事件」だ。1960年代、パリのギャラリー・ラファイエット（Galeries Lafayette）に商品の取り扱いを申し入れたエスティは、バイヤーから断られた。店を出ようとしたとき、エスティは「うっかりを装って」ユース・デューのバスオイルを店内のカーペットにこぼした。たちまち周囲に官能的な香りが広がり、客が「これはどこで買えるの？」と騒ぎ始め、店側は商品を扱わざるを得なくなったという。

なお、この「香りをこぼして注目を集める」という戦術は、20世紀初頭のフランスの調香師フランソワ・コティ（François Coty）にまつわる似た逸話の影響下にあるとも言われており、エスティがコティにインスパイアされた可能性を指摘する見方もある。

「私の名前を電球で輝かせたかった」

エスティは若い頃、俳優になることを夢みていた。「女優こそ美の象徴だ」と信じていた彼女は、実際にニューヨークのチェリー・レーン・シアターで舞台に立つが、最終的に美容の世界へと引き戻された。