retaW（リトゥ）｜香りをつくりたいという会話から、暮らしのさまざまな場所へ

香りのあるものをつくりたかった。

— 藤原ヒロシ

retaW（リトゥ）の棚では、ALLEN*という一つの名前が、香水にも、ボディシャンプーにも、布用スプレーにも並ぶ。香りを決め、その香りをどこで、どんな形で使うかを考える。2009年に東京で始まったこのレーベルは、洗う時間から服を着るとき、部屋で過ごすときまで、生活の中へ香りを広げてきた。

きっかけは、音楽やファッションの仕事をしてきた藤原ヒロシと、化粧品の知識を持つ村上大介の会話だった。気に入った香りを、日々使える形にすること。その考え方は、液体香水へ進む前の製品づくりにも、現在の簡潔なパッケージにも表れている。

基本情報
創業者とブランドの成り立ち
ブランドのこだわり
参考文献

基本情報

設立：2009年、日本・東京
創業のパートナー：藤原ヒロシ、村上大介
ブランド名：Waterを逆から綴ったretaW
運営：株式会社blender。会社設立は2008年7月29日、代表取締役は村上大介
主な分野：香水、ボディ・ヘアケア、布用の香り、ホームフレグランス、カータグ
公式サイト：retaW

創業者とブランドの成り立ち

伊勢で出会ったパンクから、東京、ロンドンへ

藤原は伊勢で育った。13歳で出会ったパンクロックに強い影響を受け、その服を買うために東京や英国へ行きたいと思うようになる。18歳で東京へ移った背景には、友人や、ファッション業界で働く姉の友人とのつながりもあった。

ファッションか音楽で、何かをやりたかったですね。

— 藤原ヒロシ

1982年に訪れたロンドンでは、著名なデザイナーと学生が同じ場所で過ごす、年齢や立場を越えた関係に驚いたと振り返っている。藤原は、マルコム・マクラーレンにニューヨーク行きを勧められたことを回想している。現地でヒップホップに触れ、DJや服の仕事を経て、後に小規模なデザイン組織Fragmentを展開していく。

香りをつくりたい人と、化粧品を知る人

retaWの直接の出発点は、blender代表の村上との会話だった。藤原には香りのあるものをつくりたいという希望があり、村上には化粧品の知識があった。香りを扱うこと自体、当時の藤原には新しい分野だった。村上は、2017年にeye_Cが掲載したintelligence magazineの取材抜粋で、医師として紹介されている。

2009年に始まったブランドの最初の製品は、ボディシャンプーだった。特別な日のための香水だけでなく、身体を洗うという日常の行為から香りを届けていったのである。後には、持ち運べるソリッドパフュームや布用スプレー、液体の香水へと、使う場面が増えていった。

株式会社blenderの設立は2008年で、retaWの開始はその翌年である。retaWを運営する同社は、フレグランス製品の企画・開発・販売を現在の業務に掲げている。

アイデアを、毎日使える製品へ仕上げる

Masako Toshineは、2013年当時、マネージングディレクターを務めていた。以前は客室乗務員として働き、旅先で数多くの製品を見て、試してきた人だった。藤原が名前や香りづくりに関わる一方、それを使える製品に仕上げる仕事にも時間がかかった。

カータグには約3か月、ボディクリームには1年以上の開発期間をかけたという。いずれも2013年に紹介された当時の開発例である。紙に香りを持たせるものと、肌に使うものでは、形や使い心地を確かめる仕事も異なる。その製品をどう暮らしへ迎えるかについて、Toshineは服を選ぶ行為に重ねて語っている。

毎朝、服を選ぶように香りを選ぶべきです。

— Masako Toshine

ブランドのこだわり

音楽の名前と、香りのひねり

音楽とのつながりは、香りの名前にも残っている。NATURAL MYSTIC*はボブ・マーリーの曲、ALLEN*はリリー・アレンから来た名前である。

retaWでセールスとPRコミュニケーションを担うキーフ咲は、日常使いの中にも、わずかに独特なところを残す香りについて語っている。

ちょっとユニークな部分があるような香り。

— キーフ咲

ALLEN*のリキッドパフュームはユリを中心にしたフローラルである。キーフはALLEN*に込めたイメージを、山中にひっそり咲き、香りで存在を伝えるヤマユリに重ねている。ファッションやカルチャーが集まる原宿で、澄んだ空気の中、心地よい香りに触れられる店でありたい。その店舗の思いも、この花のイメージに託されている。

一方、NATURAL MYSTIC*はパチュリとバニラを軸に、ハーブやスパイスを重ねる。