Kerzon（ケルゾン）―生活のあらゆる場面に自由に取り入れられる香りの総合ブランド

「香りというものは、人が持つ最初の記憶のひとつに数えられます。家族のプロジェクトを立ち上げようと決めたとき、香りは幼少期と感情に根ざしているから最適だと感じたのです」

— Pierre-Alexis Delaplace（ピエール＝アレクシ・ドゥラプラス）、ケルゾン共同創業者

基本情報

設立年： 2014年

創設者： Etienne Delaplace（エティエンヌ・ドゥラプラス）、Pierre-Alexis Delaplace（ピエール＝アレクシ・ドゥラプラス）

公式サイト： https://www.kerzon.paris

創設者・ブランドの成り立ち

5人兄弟の物語

ケルゾンの物語は、パリで育った5人兄弟のうちの2人に始まる。 エティエンヌとピエール＝アレクシ・ドゥラプラス兄弟は、互いに異なるキャリアを歩んでいた。

ピエール＝アレクシはパリの名門、国立高等装飾芸術学校（École Nationale Supérieure des Arts Décoratifs）でデザインを学び、グラフィックデザイナー兼アートディレクターとして、ライフスタイル・フード・ファッションといった多様なブランドのフリーランス業を続けていた。 一方のエティエンヌは、会計士の資格取得から始まり、ビジネススクールで経営と情報システムコンサルティングを専攻し、のちに商業の分野でキャリアを積んだ。 「私たちは二人とも、方向性が大きく異なっていた」とエティエンヌはのちにインタビューで語っている。

エティエンヌはケルゾンを立ち上げる以前、別の兄弟とともに事業を起こし、それを売却した経験も持っていた。 起業への意欲は折れることなく、それが2013年のある会話につながることになる。

夏の家、Kerzon

幼少期、兄弟の夏休みは決まってある家で過ごされた。フランス語のブルターニュ地方には、大西洋やイギリス海峡沿いの別荘に「Ker〜（ケル〜）」と名づける習慣がある。「ケル」はブルトン語で「〜の家」「〜の住まい」を意味する。 KerMargaretやKerJannicといった家々が海辺に並ぶように、彼らの家族の夏の家もまた「Kerzon（ケルゾン）」と呼ばれていた。

「ケルゾンは、子供の頃にたくさんの夏休みを過ごした、ある家の記憶から生まれました。その香り——あまりに特別で唯一無二だったから、いつか形にしたいと思っていたのです」

— Etienne Delaplace、BaronMagインタビュー（2016年）

その家は、祖母の香り袋の記憶とも強く結びついていた。祖母手製のラベンダーのサシェが、家中のクローゼットに忍ばせてあった。「ケルゾンのインスピレーションはすべて、祖母のその香り袋に始まりました」と兄弟は語っている。 記憶の中の香りを「いつかの自分たちと同じように、今の世代にも届けたい」——その思いが、ブランドの原点となった。

ブランドの誕生：2013年末、パリ

2013年末、エティエンヌとピエール＝アレクシは本格的にプロジェクトを動かし始めた。 「香りは感情と喜びを運ぶもの。そしてピエール＝アレクシのプリントとビジュアルの技術を活かせる領域でもある」と二人は考えた。 最初の商品として構想したのが、祖母の香り袋の現代版とも言えるポシェット・パルフュメ（parfumed sachet：パフュームドサシェ）だった。

ラベンダーの一本調子な香りではなく、もっと詩的で生き生きとした現代的な香りを求めた兄弟は、世界の香水産業の聖地・南仏グラースへとコンタクトを取ることを決めた。 入札に応じてきたのは、200年の歴史を持つ老舗香水メゾン「シャラボ（Charabot）」だった。フランス政府から「エントルプリーズ・デュ・パトリモワーヌ・ヴィヴァン（Entreprise du Patrimoine Vivant：生きた遺産企業）」の認定を受ける、グラース最古の調香所のひとつである。

二人からシャラボへ伝えたブリーフはシンプルだった——

「詩的で、陽気で、いい匂いがすること」

— Pierre-Alexis Delaplace

マゾン・エ・オブジェでの旅立ち

2014年1月、ケルゾンはパリで開催されるインテリア・デザインの国際見本市「マゾン・エ・オブジェ（Maison&Objet）」に初出展する。 この5日間の出展が、ブランドにとっての洗礼となった。

「あれは私たちにとっての洗礼でした。一気に世界が広がって、5日間で何千人もの人々が私たちの製品に触れ、香り、注文してくれた。それ以来、年に2回欠かさず出展し続けています」

— Pierre-Alexis Delaplace

この場で、パピエ・ティグル（Papier Tigre）やメゾン・プリッソン（Maison Plisson）、マティルド・カバナス（Mathilde Cabanas）といった同じ価値観を持つライフスタイルブランドとの交流も生まれた。 互いにコラボレーションし、旅し、ともにブランドを育てていく仲間として「ケルゾン・ファミリー」が広がっていった。

2017年には、パリのマレ地区（68 rue de Turenne）に旗艦店をオープン。 オンライン販売・卸売・直営店という三本柱の流通戦略が整い、現在では17カ国・5大陸で製品が届けられるようになっている。

ブランドのこだわり

香りづくりの哲学

ケルゾンが目指す香りは、「記憶のように本物であること」だ。 日常のあらゆる場面——森の散歩、庭の手入れ、コーヒーの時間、パン屋の前を通る瞬間、セーヌ川の河岸、ミモザの花束、友人とのひとときの乾杯——それぞれに香りがある、という発想が出発点にある。

「私たちの日常は、喚起力のある香りに満ちています。それが最大のインスピレーション源です。私たちは記憶のようにリアルな、真正なフレグランスを生み出すよう努めています」

— ケルゾン公式

香水（フレグランス）を単なるボディ用や住空間用に留めず、「生活のあらゆる場面に香りを」という哲学の下、洗濯洗剤、食器用洗剤、ボディソープ、ルームミスト、キャンドル、ハンドクリーム、リップバームまでが同一のフレグランス世界に属している。 「あなたが好きな香りに出会ったなら、それを生活のあらゆる場面に自由に取り入れられる」というのが、ブランドの根本的なメッセージだ。

「私たちは自分たちのことを、パフューマー（調香師）と位置づけています。お客さまの中には一つの香りに魅了されて、ボディソープ、ランドリーソープ、ミストと全てのラインをそろえたいという方もいます」

— Etienne Delaplace、Culture V.誌より

素材・製法へのこだわり

製品はフランスまたは近隣のヨーロッパ諸国で製造され、リップバームは北イタリアで作られる。 香水の大部分はグラースにある「生きた遺産企業」認定のメゾンで調香。 石鹸はココナッツオイルとオリーブオイルを使い、プロヴァンスで低温製法で作られる。

成分は天然由来・オーガニックコスメ規格準拠。ミネラルオイル、硫酸塩、内分泌かく乱物質は一切不使用。 全製品がビーガン対応（リップバームのみ蜜蝋を使用）。

パッケージと視覚的アイデンティティ

ビジュアル面はピエール＝アレクシが担う。国立高等装飾芸術学校で鍛えたデザイン感覚が生かされた、ポップでグラフィカルなラベルがケルゾンの顔となっている。 パッケージの紙・段ボールは持続可能に管理された森林由来で、Imprim’Vert（低環境負荷印刷）認証を取得。 ボトルは100%リサイクル家庭廃棄物から生産されたプラスチック、またはリサイクル可能ガラスを使用。

また、ガラス瓶の環境負荷についても真剣に向き合っており、「ガラスは製造・輸送・リサイクルを通じたカーボンフットプリントがリサイクルプラスチックの3倍に達する」という判断から、可能な製品では再生プラスチックボトルを選択している。

ソーシャルな姿勢

ケルゾンの象徴的な最初の製品であるポシェット・パルフュメ（香り袋）は、パリ13区のESAT（障害を持つ成人の就労を支援する施設）で手詰めされている。 地域の社会的包摂を担う施設とのパートナーシップも、「ケルゾン・ファミリー」の一員として大切にされている。

ケルゾン・パクト

ブランドの全活動を支える「ケルゾン・パクト」は11か条の製造誓約からなる。 そのひとつが「ラ・ブークル（La Boucle：ループ）」と呼ばれる詰め替えサービスだ。2017年から導入されたこの仕組みでは、使い終わったボトルをパリの店舗に持ち込むと、詰め替えて返却してもらえる。 廃棄を最小化し、サステナブルな消費を日常の中に組み込む工夫の一例だ。

肌、衣類、部屋をつなぐ香り

ケルゾンは香り袋から出発し、そこに込めた香りをキャンドル、石けん、ローション、洗濯洗剤へと広げてきた。プラス・デ・ヴォージュ（Place des Vosges：ヴォージュ広場）にも、オードトワレとオードパルファムだけでなく、洗濯洗剤、液体石けん、キャンドル、香り付きカードがある。パリの場所や植物から生まれた香りが、肌にまとうもの、衣類を洗うもの、部屋に置くものを横断している。

その展開には、用途ごとの処方をつくる仕事が伴う。エティエンヌは洗濯洗剤の開発について、容器の中でよい香りがするだけでは足りず、洗った衣類に香りが残り、その香りが持続する組み合わせを探す必要があると説明している。調香師が提案する香りと洗剤の処方を合わせ、試作と試験を繰り返す。マイユ・カリンやジム・トニックなどのランドリーソープも、香りを日々のケアへ届けるこの仕事の延長にある。

調香スタジオ「フレア（Flair）」のアメリー・ブルジョワとアン＝ソフィー・ベヘゲルとの協働も、オードパルファム、食器用洗剤、夏の思い出を描く香りにまたがる。エティエンヌが大切にするのは、自然由来の原料を選ぶことと、香りや質感を使う楽しさとして仕上げることを両立させる姿勢だ。洗濯や食器洗いにも、身体に香りをまとうのと同じように、気に入った香りを選ぶ余地をつくっている。

フラヌリー：パリの散歩を香りにする

フラヌリー（Flâneries）は、楽しみのためにぶらぶらと散歩すること。パリで育った兄弟は、リュクサンブール公園やヴォージュ広場、サン＝ルイ島といった場所を香りの題材にした。花の茂みで立ち止まり、建物の細部を見上げる。その街で過ごす時間を、植物と建築がつくる空気ごと表そうとするコレクションである。

ジャルダン・デュ・リュクサンブール（Jardin du Luxembourg）は、池に小さな帆船が浮かぶ朝の公園を描く。ライラックや菩提樹に重なるハチミツは、園内の養蜂箱に結びついた香りだ。一方、イル・サン＝ルイ（Île Saint-Louis）は、流れるセーヌ川の涼しさと、日差しで温まった石造りの邸宅の対照を、ベチバーとパチュリを含む香りに置き換えている。

プラス・デ・ヴォージュでは、庭のローズやテラスのゼラニウム、赤レンガの建物が情景の中心になる。ラ・トゥール・エッフェル（La Tour Eiffel）では、アンバーを塔が当初まとっていた赤い色に結びつけ、スパイスとパウダリーなバニラに1889年のパリ万国博覧会の世界への広がりを重ねている。フラヌリーのキャンドルの深い緑色は、公園のベンチやワラスの水飲み場など、街に点在する緑の設備に由来する。

エルビエ：家に招き入れる、香りの庭

エルビエ（Herbier：植物標本）は、ケルゾンの家を囲む空想の庭を描くコレクションだ。着想の中心にあるのは、草木に囲まれて足を止め、木陰のテーブルで食事を分かち合う時間。朝露の残る葉、日を浴びた花、畑や果樹園の草の匂いが、その集いを包む空気として組み立てられている。

フーイュ・ドゥ・フィギエ（Feuilles de Figuier：イチジクの葉）は、夜明けの散歩のようなフェンネルとユーカリの清涼感から、イチジクのミルキーな甘さ、シダーとミルラの木質感へと移る。フーイュ・デュカリプトゥス（Feuilles d’Eucalyptus：ユーカリの葉）は、庭に向けて窓を開いたときの風を思わせる香り。ユーカリにラベンダーを重ね、ローズマリーやタイムの芳香を残す。

フルール・ドランジェ（Fleur d’Oranger：オレンジの花）やフルール・ドゥ・ロマラン（Fleur de Romarin：ローズマリーの花）も、この植物の庭に属する。キャンドルやディフューザーで空間を香らせるだけでなく、食器用洗剤やハンドソープにも展開される。庭を囲む食卓のイメージは、食後に皿を洗い、手を洗う日常の動作にもつながっている。

オー・マリーヌと、家族の記憶

ケルゾンは、海水と海藻エキスを取り入れたオードパルファム「オー・マリーヌ（Eau Marine）」も展開してきた。ケロズ（Kerose）、ケルモザ（Kermosa）、ケリヴェール（Keriver）、ケルエレム（Kerelem）、ケルムスク（Kermusk）の5種があり、名称はブランド名と、それぞれが取り上げる素材を組み合わせている。

この5種は、花や木、ムスクなど異なる素材を主題としている。ケロズはブルガリア産ローズを核に、ベルガモットやプチグレイン、ベチバー、シダーを合わせる。ケルモザはミモザに柑橘やゼラニウム、サンダルウッドを重ねる。それぞれ異なる素材を主題にしながら、海塩（Maris Sal）とラミナリア由来の海藻エキスを含む構成を共有していた。

ケルムスクには、創業者の個人的な記憶も重なる。ピエール＝アレクシが休暇を思い起こす香りとして挙げたのは、夏を感じさせるル・ソレイユと、祖母のつけていた香水を思い出させるケルムスクだった。

自然の宝を描く、三人の調香師

「レ・トレゾール・ドゥ・ラ・ナチュール（Les trésors de la nature：自然の宝）」は、植物のさまざまな表情を描くオードパルファムの三部作として生まれた。花びら、木の皮、日を浴びた果実、香草を題材に、パリとグラースで活動する三人の女性調香師が、それぞれ異なる風景を描いている。組み合わせをなすのは、プラス・デ・ヴォージュ、プティ・グラン、パッシフロールの3作だ。

プラス・デ・ヴォージュを手がけたロール・ジャケ（Laure Jacquet）の着想源は、パリの庭に立つ白い大理石の彫刻だった。時間を超えて残る造形や愛のイメージを、ローズとピオニーを中心とする花束に託している。カシスの芽、マンゴー、ライチなどの果実感が花の表情を明るくする。同じヴォージュ広場という題材が、この三部作では調香師の描く植物と芸術の風景としても語られている。

アン＝ソフィー・ベヘゲル（Anne-Sophie Behaghel）がプティ・グラン（Petit Grain）で思い描いたのは、家族で共有できる香りだった。植物らしいオレンジの花の明るさに、肌を包む柔らかさを合わせる。ネロリとオレンジブロッサム、ブラッドオレンジの弾けるような印象をホワイトムスクが受け止め、カモミールやカルダモンを含む芳香へ続く。家族のための香りという着想を、柑橘の爽快さと穏やかな肌触りで形にした作品だ。

アメリー・ブルジョワ（Amélie Bourgeois）のパッシフロール（Passiflore）は、ルバーブ、トケイソウ、ツタ、黄色いミモザが茂る架空の庭から生まれた。実在の庭の再現ではなく、植物が豊かに育つ風景を想像し、パッションフルーツの果実感にルバーブの酸味と葉の緑を重ねている。

ガラス瓶には、香りに合わせた色のマーブル模様のキャップが付く。刻まれたロゴは、二つの「k」が無限の記号のように結びつき、その上を屋根が覆う図案。家族や親しい人が集う家のイメージを、持ち歩ける容器にも残している。ボトルは詰め替えに対応する。

ちなみに…

• 「Péa（ペア）」と呼ばれる男： ピエール＝アレクシは、自身のことを「Péa（ペア）」という愛称で呼んでもらっている。インタビューでも「両親が僕の人生を難しくしようと『ピエール＝アレクシ』と名づけた」と笑いながら語っている。
• ブランドのマスコット： ケルゾンのパクトページには「Alf（アルフ）」というマスコット犬が登場し、動物実験の禁止を「ワン！」と伝える仕掛けになっている。 「パクトのページはピエール＝アレクシの犬のAlfからご紹介します」という一文も公式サイトに刻まれている。実は、BaronMagのインタビュー（2016年）でも「Alf（フラット・コーテッド・レトリーバー、当時生後15か月）と散歩する時間が最も創造的に考えられる瞬間」とピエール＝アレクシが語っており、Alfはケルゾンの初期から存在したパートナーである。
• 「家族のディナーがいつもブリーフになる」： エティエンヌは「ケルゾンでは、家族の食卓が新コレクションのブリーフィングになってしまうことが本当によくある」と語っている。家族プロジェクトという言葉通り、仕事と暮らしが自然に交差するブランドの姿が垣間見える。