--- title: "5W1H（ゴダブリュウイチエイチ）— 中田真由美の歩みと、個性に寄り添う香りづくり" description: "中田真由美がキャンドルブランドSWATiから2019年に始めた5W1H。個性に寄り添う香りの考え方を、山椒を主題にしたマウントと鉱物コレクションの制作からたどる。" url: https://lechercheurdeparfum.com/5w1h/ date: 2026-10-12 modified: 2026-10-12 author: "Root" image: https://i0.wp.com/lechercheurdeparfum.com/wp-content/uploads/2026/10/5w1h-brand-20261012.webp?fit=1200%2C800&ssl=1 categories: ["ブランド創業者"] type: post lang: ja --- # 5W1H（ゴダブリュウイチエイチ）— 中田真由美の歩みと、個性に寄り添う香りづくり > 香りは個性の一部であり、その人らしくあるためのお守りのようなものであってほしい中田真由美 5W1H（ゴダブリュウイチエイチ）は、中田真由美が2019年に立ち上げた日本のフレグランスメゾンである。出発点は香水ではなく、手づくりのキャンドルだった。香りと光で空間をつくってきた中田は、やがて香りを、一人ひとりの個性に寄り添う道具として考えるようになる。 その歩みには、衣服の販売、キャンドルの制作、会社の売却、そして再出発がある。見えるものをデザインする仕事から、見えない香りをスタイリングする仕事へ。5W1Hを知るには、まず中田が何をつくりたかったのかをたどりたい。 ## 基本情報 - 設立年：2019年 - 創設者：中田真由美（Mayumi Nakada） - 誕生の国：日本 - 公式サイト：[5W1H／香油香寮](https://5w1h-fragrance.com/pages/5w1h) ## 創設者とブランドの成り立ち ### アパレルの販売から、香りと光のキャンドルへ 中田は1976年、東京都に生まれた。短大で服飾を学び、オンワード樫山に入社すると、百貨店で販売の仕事に就く。けれど、自分でも物をつくりたいと考えた。向かった先は、服づくりとは別の表現だった。 > 香りと光で空間を作ろうと行き着いたのがキャンドルでした。中田真由美 — キャンドル制作を始めた頃について 1998年3月、中田はSWATi（スワティー）を創業し、ハンドメイドのキャンドルをつくり始める。当初はアルバイトをしながら制作を続けた。セレクトショップが増える時代の流れの中で、そのキャンドルを扱う店も広がっていった。 ### 2004年のシリーズ制作で深まった香りの研究 2004年の夏、スワティーの「UN DOUZE（1/12）」がヒットする。このシリーズでは、誕生石、12人の女性、スイーツ、星座などを題材に制作を重ねた。中田にとっては、香りに本格的に向き合うきっかけでもあった。 > 香りを追求し、向き合ったのです。中田真由美 — スワティー時代を振り返って、2026年4月 スタッフと日々、創作の話をし、キャンドルをつくり、市場を調べる。中田は、当時の学びを学生時代以上だったかもしれないと振り返っている。制作と調査が、毎日の仕事の中で重なっていた。 2008年には株式会社SWATiを設立する。伊勢丹新宿店や新宿ルミネなどへ展開し、全国6店舗へと事業を広げていった。小さな手づくりから始まった仕事は、店を持つブランドへと育っていたのである。 ### 会社売却と、2019年の5W1H創設 2016年12月、中田はスワティーを売却し、代表を退いた後もディレクターとして関わり続ける。転機の中で経営を学びながら、香りへの関心は残った。より個人的に、人に寄り添う仕事をしたい。その思いが、再び香りを本気で学ぶ方向へと向かわせた。 2019年4月、21年間携わったスワティーを離れる。同じ年に、自分の創作を表現する場として5W1Hを始めた。売却後に調香師のもとで再び学び、視覚的なデザインだけでなく、長く語れる物語を持つ香りをつくろうと考えていた。 > 私のこの仕事は目には見えませんがスタイリストにも近いと思います。中田真由美 — 5W1Hの仕事について 中田が向き合うのは、外見だけでは捉えきれない、その人の性格や心情、願いである。香りのモチーフをつくってスタイリングし、自分を知る手助けをする。5W1Hの個性は、香水を完成品として渡すだけでなく、人と香りの関係から考えるところにある。 ### 個人の調香と、企業の香りをつなぐ仕事 中田の仕事は、自分のブランドだけにとどまらない。企業と香料会社をつなぐフレグランスエヴァリエイターとして、他社の香りのデザインやディレクションにも携わる。香りを評価し、開発する側とブランドの間をつなぐ役割である。創作者としての仕事と、相手の望む表現を考える仕事が並んでいる。 一方で、ワークショップでは一人ひとりと向き合って香りをつくる。2024年には、パーソナルフレグランスの調香経験は6000人を超えていた。企業の表現を支える仕事と、目の前の人のために香りを考える仕事。その両方を重ねてきた人物なのである。 ## ブランドのこだわり ### 5つのWとユーモアで考える、個性の表現 現在の5W1Hが掲げる五つの言葉は、WAKE（目覚める）、WISH（願い・望む）、WALK（進んで）、WILL（意志をもって）、WISDOM（知恵を手に入れて）。そこにHUMOR（ユーモアを忘れずに）が加わる。自分の感性に目を向け、自由に表現するための言葉である。 香りを提案する入口には、独自のチャートも用意する。好きな香りが分からない人や、新しい香りを試したい人が、自分の感性を考えるきっかけになる仕組みだ。香りの選択にも、その人の内側へ目を向ける中田の考え方が表れている。 ### 山椒の苦味を引き立てる、マウントの香りづくり 中田が5W1Hの題材にするのは、植物や鉱物、自然、旅で出会ったもの。見た景色や感じた空気、触れた素材を、香りへと移していく。 その選択が具体的に見えるのが、02 MOUNT（マウント）である。中心に据えるのは、山椒の苦味。その輪郭を[グレープフルーツ](https://lechercheurdeparfum.com/grapefruit/)とシトロネラで引き立て、やがてウッディとシトラスの中へ、香辛料の印象を丸くなじませていく。山椒の名前を添えるだけでなく、苦味をどの組み合わせで際立たせ、どう落ち着かせるかまで設計している。 香りの構成には、温州みかんやライム、マテ茶、レザーの要素も含まれる。柑橘の明るさから木の深さへとつなぐ中で、山椒を香水の主題として扱う作品である。 ### 鉱物と5つのWを結びつけたコレクション 2024年のミネラルコレクション「鉱物採集」は、鉱物を題材に、ブランドの五つのWを五つの香りで表した。目覚めるWAKEにはアゲート、進むWALKにはパイライト、意志を持つWILLにはガーネット、願うWISHにはラピスラズリ、知恵を得るWISDOMにはアクアマリンを結びつけている。 ここで鉱物は、色や質感、連想を香りへ移す題材になる。パイライトの金属的な輝きには、木を土台にスパイスやドライフラワーを重ね、タバコとレザーで骨格を与える。一方、アゲートの表現では、緑茶とフランボワーズを組み合わせ、みずみずしい青みと酸味を持たせた。 同じ「鉱物」を掲げながら、硬さだけに表現を揃えてはいない。進むことと目覚めることに、それぞれ違う香りの姿を与える。自然物の名称を並べる以上に、題材と内面の言葉を、香りの組み合わせで結び直したコレクションである。 ### 香りを身近に置く、簡潔なボトルデザイン 5W1Hは、香りをもっと身近で、さりげない存在にしたいという考えから、余計なものを省いたデザインを選ぶ。マウントのボトルも、角を落とした横長の透明なガラスに、木目のキャップを合わせる。正面の文字や図形は控えめで、液体とガラスの余白が残る。 香りを暮らしに置くために、簡潔さを選ぶ。見た目の存在感だけでなく、香りと使う人の距離を考えることも、このブランドのデザインなのである。 ## ちなみに… 中田は、香りの着想を伝えるために、視覚の資料も集めている。香りをイメージしてスケッチを描き、企画書やプレゼンテーションにも画像を使う。見えない香りを伝える仕事でも、目で見える手がかりが創作を支えているのである。 ## 参考文献 1. [香油香寮公式 — 中田真由美プロフィール](https://5w1h-fragrance.com/pages/profile) — https://5w1h-fragrance.com/pages/profile 2. [「明日、なに着る？」番組公式 — 中田真由美の出演回書き起こし（2026年1月30日放送）](https://note.com/asunani_radio/n/nb07a6026433f) — https://note.com/asunani_radio/n/nb07a6026433f 3. [ホクレア主催者発信 — 中田真由美の経歴と再起業（2022年7月15日）](https://www.value-press.com/pressrelease/300039) — https://www.value-press.com/pressrelease/300039 4. [5W1H公式 — ブランドコンセプトとデザイン方針](https://5w1h-fragrance.com/pages/5w1h) — https://5w1h-fragrance.com/pages/5w1h 5. [バッファロー — 「#193 フレグランス・マジシャン 中田真由美」本人インタビュー](https://www.buffalo.jp/topics/special/detail/pro-users-193.html) — https://www.buffalo.jp/topics/special/detail/pro-users-193.html 6. [中田真由美 — 「香りと向き合ったきっかけ」（2026年4月10日）](https://5w1h-fragrance.com/blogs/news/%E3%83%95%E3%83%AC%E3%82%B0%E3%83%A9%E3%83%B3%E3%82%B9%E3%83%9E%E3%82%B8%E3%82%B7%E3%83%A3%E3%83%B3diary2026%E5%B9%B44%E6%9C%8810%E6%97%A5-%E9%A6%99%E3%82%8A%E3%81%A8%E5%90%91%E3%81%8D%E5%90%88%E3%81%A3%E3%81%9F%E3%81%8D%E3%81%A3%E3%81%8B%E3%81%91) — https://5w1h-fragrance.com/blogs/news/%E3%83%95%E3%83%AC%E3%82%B0%E3%83%A9%E3%83%B3%E3%82%B9%E3%83%9E%E3%82%B8%E3%82%B7%E3%83%A3%E3%83%B3diary2026%E5%B9%B44%E6%9C%8810%E6%97%A5-%E9%A6%99%E3%82%8A%E3%81%A8%E5%90%91%E3%81%8D%E5%90%88%E3%81%A3%E3%81%9F%E3%81%8D%E3%81%A3%E3%81%8B%E3%81%91 7. [香油香寮公式発信 — ミネラルコレクション「鉱物採集」のテーマ（2024年10月2日）](https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000003.000133087.html) — https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000003.000133087.html 8. [5W1H公式 — 02 MOUNTの香りづくりとボトル](https://5w1h-fragrance.com/products/%E3%82%AA%E3%83%BC%E3%83%89%E3%83%91%E3%83%AB%E3%83%95%E3%82%A1%E3%83%A0100ml-02-mount) — https://5w1h-fragrance.com/products/%E3%82%AA%E3%83%BC%E3%83%89%E3%83%91%E3%83%AB%E3%83%95%E3%82%A1%E3%83%A0100ml-02-mount